YouTube視頻如何推廣？有哪些廣告形式？

發(fā)布于：2020-11-04

作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube是Google的子公司，因此Google可以投放所有形式的廣告，例如展示廣告（Display），搜索廣告（Search）和發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery）。此外，YouTube視頻社交媒體的性質(zhì)賦予了它更多形式的廣告和營(yíng)銷方式。

1.碰碰廣告

YouTube的6秒大型廣告是一種創(chuàng)意爆炸，旨在傳遞短信。碰碰廣告可以獨(dú)立運(yùn)行，也可以作為更廣泛的廣告系列的一部分連續(xù)運(yùn)行。它們可以進(jìn)行刷新以減少浪費(fèi)，提供獨(dú)特的內(nèi)容或提高品牌記憶力。

YouTube視頻之前或期間會(huì)出現(xiàn)6秒鐘的不可跳過的保險(xiǎn)杠。當(dāng)人們經(jīng)常在走路時(shí)在手機(jī)上觀看視頻時(shí)，這種快節(jié)奏的格式特別有效。在YouTube上進(jìn)行視頻營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，您可能會(huì)認(rèn)為6秒鐘不足以吸引觀眾的注意力。實(shí)際上，情況恰恰相反：在300個(gè)6秒的廣告系列中，有90％的廣告轉(zhuǎn)化都得到了改善（如果您愿意的話）。此表格還可以用于增強(qiáng)品牌知名度。不適用于預(yù)算有限且立竿見影的中小企業(yè)。

2.TrueView插頁(yè)式廣告

True-View廣告或“可跳過”廣告會(huì)在YouTube視頻之前展示。還要在主視頻之前，之中或之后插入。這類廣告通常適合宣傳品牌。觀眾將看到前五秒，然后可以選擇是否“跳過”，因此我們?cè)皆缥麄儾⑹顾麄儗?duì)繼續(xù)觀看感興趣，效果就越好。如果觀眾跳過30秒之前，或者跳過廣告持續(xù)時(shí)間（如果少于30秒），則無(wú)需付費(fèi)。盡管有76％的消費(fèi)者反射性地跳過了這些廣告，但您至少可以確定用于吸引感興趣的受眾的預(yù)算。其次，由于TrueView廣告沒有時(shí)間限制，因此您可以嘗試其他廣告格式。根據(jù)Google的說法，當(dāng)品牌使用TrueView廣告時(shí)，他們可以看到現(xiàn)有內(nèi)容的觀看次數(shù)最多增加500％。

如果觀眾觀看30秒（或直到廣告結(jié)束（廣告時(shí)間少于30秒）），則稱為“全屏觀看”。其他觀看次數(shù)稱為“觀看率”，通常是衡量視頻參與度的主要指標(biāo)。另一種度量是收看時(shí)間的百分比，即“平均收看時(shí)間”，它可以更準(zhǔn)確地表示受眾保留的有效性。

3.無(wú)法跳過視頻廣告

此類YouTube視頻廣告將在主視頻之前，之中或之后顯示，長(zhǎng)度為15。此類視頻廣告需要付費(fèi)顯示，但如果未播放，觀看者將沒有耐心等待開關(guān)對(duì)于其他視頻，觀看此廣告不會(huì)向企業(yè)主收費(fèi)。

4.展示廣告

如果您不想在視頻中投放廣告，那么展示廣告是您最好的選擇。廣告會(huì)顯示在視頻的右側(cè)和視頻建議列表的上方。對(duì)于活躍用戶，此廣告可能會(huì)顯示在播放器下方。這種廣告形式只適用于PC端。

展示廣告并不是YouTube廣告中最突出的類型。如果用戶只對(duì)觀看他們當(dāng)前正在觀看的視頻感興趣，則可以完全繞過您的廣告。但如果希望提高轉(zhuǎn)化率，這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。用戶選擇點(diǎn)擊你的展示廣告時(shí)，意味著他們已經(jīng)感興趣，因此可能更容易轉(zhuǎn)換。

5.視頻內(nèi)重疊式廣告

半透明的重疊式廣告顯示在視頻的底部20％。這種類型的廣告更加引人注目，但同時(shí)也會(huì)影響觀看視頻的用戶的視覺效果。更煩人了。這要求企業(yè)所有者掌握廣告受眾，并且促銷產(chǎn)品的相關(guān)性以及廣告中有用價(jià)值信息的顯示可以減少這種負(fù)面反應(yīng)。尺寸為468×70且尺寸為150Kb的圖像（靜態(tài)，Gif，PNG，JPG）也僅適用于臺(tái)式機(jī)。

6.標(biāo)頭廣告（標(biāo)頭廣告）

打開YouTube主頁(yè)，顯示在頂部的較大廣告是標(biāo)頭廣告。這種主要位置廣告在首頁(yè)上占據(jù)最明顯的位置。無(wú)法對(duì)其進(jìn)行出價(jià)和放置在Google AdWords平臺(tái)上，但需要通過與Google的官方廣告部門聯(lián)系來(lái)購(gòu)買。它具有多種交付方式，例如手機(jī)和計(jì)算機(jī)?？^廣告非常昂貴且有一定的成本門檻，通常只有大型公司才會(huì)在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)考慮使用它。

7.發(fā)現(xiàn)廣告（探索性廣告）

探索性廣告是一種帶有廣告角標(biāo)記的視頻廣告，在用戶輸入關(guān)鍵字后出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。此類廣告與關(guān)鍵字的設(shè)置密切相關(guān)，但不必看起來(lái)很相關(guān)。這句話是什么意思？也就是說，企業(yè)主可以設(shè)置哪些關(guān)鍵字可以觸發(fā)他們自己的廣告，但是廣告本身的內(nèi)容不一定與關(guān)鍵字相關(guān)。然后，在了解可用的YouTube廣告類型之后，讓我們看一下Google提供的可幫助我們制作YouTube廣告的官方工具。

Google的官方視頻制作工具，免費(fèi)且友好，您可以將音樂庫(kù)中的音樂用作配樂，直接將靜態(tài)圖片，文本或徽標(biāo)制作成動(dòng)畫，并根據(jù)要傳達(dá)的材料和內(nèi)容從提供的布局中自由選擇，還可以自定義顏色和字體，并導(dǎo)出簡(jiǎn)短的視頻資料。