Google每天都在Google Media廣告上投資了數(shù)百萬美元，為營銷人員提供了推廣產(chǎn)品的無限選擇。那么Google 媒體廣告和其他廣告有什么區(qū)別？今天，小編將與大家討論使用Google媒體廣告的原因，GDN和搜索廣告之間的區(qū)別，以及如何在適當?shù)牡胤蕉ㄎ籊DN廣告以吸引合適的人。

1. Google Media廣告

當行業(yè)競爭對手的搜索引擎擁擠不堪時，GDN是一個不錯的選擇。有了它，就可以減少熱門關鍵字競標的競爭，因此您更有可能吸引積極搜索您的產(chǎn)品和服務的用戶。盡管受眾的意圖不是很強烈，但是您可以獲得較低的每次點擊費用和更多的展示次數(shù)。

在Google關鍵字出價廣告中，GDN指標可以記錄和分析訪問者的數(shù)量和點擊頻率。在關鍵字出價排名過程中，營銷人員傾向于忽略GDN指標，但是良好使用GDN指標會帶來意想不到的收益。

Google Media Ads由一系列可以展示Adwords廣告的網(wǎng)站組成，包括特定的Google網(wǎng)站，例如Google Finance、Gmail、Blogger和YouTube。該網(wǎng)絡還包括移動網(wǎng)站和應用程序。展示廣告可以覆蓋廣泛的客戶群，并且在不同網(wǎng)站上展示的廣告的格式和位置也會有所不同。

2. GDN值

Google多媒體廣告聯(lián)播網(wǎng)的價值可歸因于可及性和可負擔性。在傳統(tǒng)的搜索廣告中，尋找潛在客戶，提高品牌知名度和再營銷可能會花費高昂的廣告費用。相反，GDN避免了來自其他網(wǎng)絡的大量競爭，因此您可以通過多種方式來定位自定義受眾。實際上，使用Google搜索廣告，您將獲得一個龐大的網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡已覆蓋了您的目標客戶和客戶消費方式。 另一方面，Google Media Ads允許您以搜索引擎無法定義的方式定義受眾。

由于您不僅可以定位關鍵字，還可以定位到Google搜索結果頁。相比之下，GDN允許您通過受眾群體關注度，市場細分和自定義意圖關鍵字來定位您的網(wǎng)站。您甚至可以選擇適合您的目標受眾的網(wǎng)站展示位置。與搜索不同，在由數(shù)百萬個網(wǎng)站組成的網(wǎng)絡中，除了關鍵字之外，還有許多定位選項。您可以通過網(wǎng)站展示位置訪問大多數(shù)Internet用戶。GDN的主要目標是通過嚴格的定位條件來找到合適的受眾群體。

3.探索或再行銷？

在GDN上，您可以通過兩種方式進行定位。首先，您可以將可能對您的網(wǎng)站，品牌，產(chǎn)品或服務一無所知的Internet潛在客戶作為目標。其次，您可以以某種形式向與您的網(wǎng)站互動的用戶進行再營銷。第二個功能使您可以利用在Google Analytics（分析）中為您的網(wǎng)站找到的訪問者。如果您尚未建立任何Google Analytics網(wǎng)站的受眾群體，只需為完成某些操作的用戶設置受眾群體。再營銷和探索是您可以通過GDN執(zhí)行的兩個截然不同的程序。 一些公司寧愿只專注于再營銷，因為與熟悉其產(chǎn)品的用戶聯(lián)系可以以最合理的價格推動銷售。但是，有些公司更關心產(chǎn)品和服務的普及程度，而不是收益。小編提醒每個人，無論您選擇哪種定位方式，都取決于您自己的營銷目標。

4.挖掘和提升品牌知名度

根據(jù)受眾興趣類別向其展示廣告。根據(jù)廣告目標和購買過程中客戶的特定鏈接，興趣定向可以分為：具有購買意圖的受眾，具有相似興趣的受眾和定義的受眾。

（1）有購買意向的觀眾

目標受眾是對各種產(chǎn)品和服務感興趣的Google用戶，這些產(chǎn)品和服務包括房地產(chǎn)，教育，家庭和花園，運動和健身。Google會根據(jù)用戶的歷史瀏覽量，點擊次數(shù)和來自先前內容的轉化來定義這些目標受眾。

與Google Analytics數(shù)據(jù)進行比較，以控制打算購買的受眾群體的規(guī)模。Google Analytics將向您顯示哪些目標受眾具有最高的轉化率。Google Analytics可以識別并建立以數(shù)據(jù)為依據(jù)的受眾，Google Ads可以從中學習并優(yōu)化這些受眾。最終，使用Google Analytics可以幫助確保您獲得高質量的用戶。

（2）興趣相似的受眾群體

就像有購買意愿的受眾群體一樣，興趣相似的受眾群體是興趣愛好相似的Google用戶，包括烹飪、時尚、美容、游戲、音樂和旅行等。這些都是非常廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶類別，因此，找到目標標準來 減少任何興趣相似的受眾群體或其子類別的規(guī)模。

嚴格依靠市場細分中的默認選項和Google廣告中的興趣相似的受眾群體，可以大大減少您的營銷預算。Google Analytics可以幫助您準確了解哪些興趣相似的受眾群體在您的網(wǎng)站上擁有最高的轉化率。

（3）自定義受眾

自定義目標受眾是另一種有價值的與內容相關的定向方法。簡而言之，Google可以向“可能對特定關鍵字和網(wǎng)站網(wǎng)址感興趣”的用戶展示您的廣告。它還可能向最近搜索過您推薦關鍵字的用戶展示您的廣告。

自定義目標受眾和其他定位方法之間的主要區(qū)別在于，您的目標不是使用這些確切關鍵字的網(wǎng)站，而Google并未專門定位您的廣告該閘門用于指定的網(wǎng)站URL。取而代之的是，Google會將您的廣告投放給其他網(wǎng)站上的用戶，這些網(wǎng)站與Google提供的網(wǎng)站URL或關鍵字具有上下文相關性。

（4）展示位置

供展示位置網(wǎng)址后，Google可以在特定網(wǎng)站上展示您的廣告。此選項提供了更嚴格，更可控制的目標，因為它將廣告的展示位置限制在營銷人員選擇的自定義網(wǎng)站上。訪問您的網(wǎng)站的用戶還可以訪問其他網(wǎng)站。通過自定義關聯(lián)和自定義意圖受眾，Google可以將這些用戶定位到其他在線站點。描述您指定為數(shù)字蜘蛛網(wǎng)中心的網(wǎng)站。Google使用中央URL在蜘蛛網(wǎng)中的其他URL中定位用戶，從而擴大了覆蓋范圍，將您可能不知道的站點包括在內。

（5）主題定位

Google只能在您指定主題的網(wǎng)頁上展示您的廣告。這種定位是研究和選擇感興趣的網(wǎng)站展示位置的另一種方法，而無需了解這些展示位置的影響。根據(jù)媒體網(wǎng)絡中每個網(wǎng)站的內容和主題進行定位并投放廣告。小編認為，這種類型的廣告適合吸引流量，吸引廣泛的受眾或與網(wǎng)站上某些主題活動的投放合作。它也可以用于限制廣告在某些特定主題的網(wǎng)頁上的顯示。這種廣告的轉換效果比其他展示廣告的轉換效果差。此類廣告不適合提升轉化率或著重于轉化目標的展示位置。