設定Sitelinks網(wǎng)站附加鏈接可以幫助搜尋用戶輸入你公司名稱時，令搜尋引擎會列出你公司的網(wǎng)址，同時可能在片段下方附加幾個你網(wǎng)站的內(nèi)頁網(wǎng)址，方便搜尋用戶點擊直接進入該網(wǎng)頁。網(wǎng)站附加鏈接Sitelink的好處是方便用戶，對網(wǎng)站好處是多了曝光，搜尋結(jié)果排名片段 SERP Snippet 的內(nèi)容更豐富，品牌觀感更好，事實直接輸入機構(gòu)名稱搜尋就是一個品牌搜索 brand search。問題是我如何設定Sitelink網(wǎng)址顯示特定的內(nèi)頁網(wǎng)址？

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 Sitelinks網(wǎng)站附加鏈接與頁面流量無關

以為Sitelink應該是顯示最多人訪問的網(wǎng)頁，那就應該和Google Analytics的最多人訪問網(wǎng)頁結(jié)果接近。但事實并非如此。Google對此的官方答案是 Sitelink不由你自由決定，是由搜尋引擎判斷那些是最適合搜尋用戶。何謂適合搜尋用戶？這是Google一個約化的說法，當你細心觀察搜尋排名結(jié)果SERP 可以得到更確切的答案。

當在搜尋結(jié)果排名片段按下 “顯示更多來自 san777.cn的搜尋結(jié)果時 »”，你看到其實搜尋結(jié)果是執(zhí)行 site 搜尋指令將結(jié)果銷定在指定網(wǎng)域，而輸入搜尋是你的公司，例如 jumitop”。

網(wǎng)站附加鏈接與品牌自然搜尋排名結(jié)果有關

亦即是說其實 Sitelink 是自然搜尋排名結(jié)果。所以Google的官方說法沒有錯，你是不能直接改變自然搜尋排名結(jié)果。但你是可以通過SEO排名優(yōu)化手段間接影響自然搜尋排名結(jié)果。方法類似于 SEO搜尋引擎優(yōu)化。

首先這個排名的關鍵字Keyword就是你的公司名稱。而相關性Relevancy的最重要指標就是以網(wǎng)頁內(nèi)的標題 Meta Title、URL 替代網(wǎng)址、中繼描述 Meta Description 中有沒有公司名稱。

一般 Content Management System內(nèi)容管理系統(tǒng)是會自動在標題后面插入公司名稱，而我們?yōu)榱擞帽M標題可顯示的空間，所以在進行頁面優(yōu)化時特意不顯示公司名稱。仔細觀察以下結(jié)果，你可以看到另一些未進行頁面優(yōu)化 On-page Optimization 的較次要頁面仍然保留了附加在標題后面的公司名稱 jumitop，所以占據(jù)了Sitelink的位置。一些優(yōu)化插件例如 Yoast SEO 搜件亦可以輕易讓你改變snippet 要顯示的標題。

所以利用排除法，你只要將你不希望出現(xiàn)在附加鏈接而排在搜尋排名結(jié)果前面的頁面從標題中刪除公司名稱。又或者在某希望出現(xiàn)在附加鏈接的頁面中加入公司名稱對搜尋引擎增強相關性訊號就可以。當然所有以上的改動需要等候搜尋引擎再索引你的網(wǎng)站才生效。

Adwords 網(wǎng)站附加鏈接

如果你的標題太長，可能不適合作 Sitelink 附加鏈接顯示。如果你是登 Adwords 廣告，廣告內(nèi)的附加鏈接是可以自由決定。Adwords 廣告內(nèi)的附加鏈接有助提高廣告被點擊的可能性。因此，從 Google 的角度來看，Adwords 廣告內(nèi)的附加鏈接有利廣告質(zhì)量提升，有助取得近高Ad Rank.