單薄內(nèi)容，除了要看個別頁面外，亦從整體網(wǎng)站評估，更甚可能從個別內(nèi)容分類評估。一些提供優(yōu)化服務(wù)SEO公司的喜歡要求客戶不斷寫帖子，增加內(nèi)容，合約到期時失敗告終又歸究客戶提供的內(nèi)容不足。

客戶除了迷茫，亦損失金錢時間。碰到一個從事裝修工程服務(wù)客戶為了搜尋引擎優(yōu)化決定需重做自己的網(wǎng)站。依我們看來客戶現(xiàn)在的網(wǎng)站內(nèi)容固然有點單薄，但客戶疑問多少內(nèi)容才是足夠呢？怎樣才是不單薄內(nèi)容？

沒有絕對的答案，但是你需要了解搜尋引擎的想法，而搜尋引擎總是把用戶體驗User Experience放在第一位。從用戶的角度來看，內(nèi)容的量和質(zhì)是和網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的要價有絕大關(guān)系。當你要價愈高，潛在客戶自然希望了解更多。例如：買花旗參和買高麗參和買冬蟲草的客戶對網(wǎng)站內(nèi)容的細致度有大同的期望。

以上面裝修工程為例，動輒單價數(shù)以十萬計，客戶不會是要隨便找一個服務(wù)供應(yīng)商，而是要找可靠專業(yè)不爛尾的。所以網(wǎng)站內(nèi)容要能夠令對方想信你是專業(yè)可靠，拿起電話打給你或發(fā)電郵給你才是合格。

SEO 優(yōu)化是為了增加生意，關(guān)鍵字排名只是手段之一

SEO 優(yōu)化是為了增加入站人流。增加入站人流是為了帶來更多生意。所以應(yīng)以帶來生意為終極目標，爭取關(guān)鍵字排名只是手段之一。而所增加的入站人流和自己從事的生意愈相關(guān)愈好。通過發(fā)布和自己生意相關(guān)的內(nèi)容爭取搜尋曝光和點擊從而篩選入站訪客，就是以內(nèi)容進行入站營銷Inbound Marketing，亦可視之為內(nèi)容營銷 Content Marketing 一種。此所以很多做 SEO 的人強調(diào)內(nèi)容，但又說不出所應(yīng)如何對待內(nèi)容，量多就是一切？

單薄內(nèi)容 – 不是量而是質(zhì)的問題

如果帖子量多對搜尋排名起決定性影響，搜尋 “seo優(yōu)化”、“網(wǎng)站推廣” 排名第一就應(yīng)該是維基百科而不是本網(wǎng)志。很多時客戶對你的正面評語勝過千言萬語。既然是質(zhì)的問題，策略就不應(yīng)該是不斷撰寫新內(nèi)容，而應(yīng)該是鎖定你潛在客戶關(guān)心的問題，將資源大部份放在不斷優(yōu)化你的答案，這個也是最終是讓客戶、搜尋引擎認為你的答案最好，你才是專家。小部份資源放在開發(fā)新內(nèi)容。

從搜尋優(yōu)化角度，網(wǎng)站內(nèi)容以網(wǎng)頁為單位，網(wǎng)頁可以粗分兩種：

主導網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化訪客為客戶

一種是闡述網(wǎng)站所提供的服務(wù)或產(chǎn)品，目標是吸引訪客采取與購買有關(guān)的行動，例如：打電話聯(lián)系，留下電郵或者將產(chǎn)品加入購物車中。這些內(nèi)容要切中訪客的心理進行營銷。例如：對越貴的服務(wù)或產(chǎn)品，訪客期望內(nèi)容越詳細，足以決定是否投入更多資源，和網(wǎng)站所屬公司進行下一步的采購商議行動。以上面這個例子，裝修服務(wù)除了詳細的服務(wù)范圍服務(wù)收費外，內(nèi)容中包含一些成功例子，客戶正面評語自然對訪客更有說服力。

輔助性網(wǎng)頁吸引入站人流，提升主導網(wǎng)頁排名

另一種網(wǎng)頁內(nèi)容是輔助性并不能直接轉(zhuǎn)化訪客。輔助性網(wǎng)頁內(nèi)容目的有幾個：

1.吸引入站人流。例如：關(guān)于樓宇維修的知識。有些訪客可能是要維修樓宇，找裝修公司前想多了解這方面知識，所以被吸引登陸到帖子后，訪客可能被引導參考網(wǎng)站的服務(wù)計劃主導網(wǎng)頁。

2.通過內(nèi)部結(jié)連強化其某些目標主導頁和某些關(guān)鍵字的相關(guān)性，從而提高該目標網(wǎng)頁的排名。

舉兩個實例：

網(wǎng)上售買洗衣器是以品牌如washwow或產(chǎn)品名稱為主。產(chǎn)品頁是帶來營利的網(wǎng)頁，但產(chǎn)品內(nèi)容描述沒有太大的發(fā)揮空間。反而一些洗衣器用戶會授尋關(guān)于度數(shù)、弧度等等問題，聰明的店主會提供常見搜尋的答案，利用搜尋引擎優(yōu)化推高這些輔助性內(nèi)容排名，吸引入站人流。

又例如一個從果蔬清洗器的網(wǎng)店客戶知道搜尋用戶更多是搜尋果蔬相關(guān)信息，例如：殺菌消毒、臭氧殺菌、果蔬食材，果蔬器等。因此網(wǎng)店中加入網(wǎng)志 Blog 提供上述果蔬清洗器信息吸引入站人流。

再看本網(wǎng)志，有些客戶問：“內(nèi)容很捧，但我要寫那么多那么長嗎？” 答案是無需要。

單頁內(nèi)容是否足夠？

這必須以 3 個不同的角度考慮：

從 SEO 排名角度：只要網(wǎng)頁內(nèi)容比排在其之前的對手好就可以。所以當海軍斗水兵時你只要稍為加強內(nèi)容就可以。

   從轉(zhuǎn)化的角度：內(nèi)容是要令訪客執(zhí)行呼吁采取行動(拿起電話打給你或發(fā)電郵給你) 才可以稱之為足夠。

   從用戶體驗角度：搜尋引擎以訪客行為量度訪客對某頁面的評分。這些指標包括停留時間、退回率。所以內(nèi)容要足夠達到這些指標的門檻才是足夠。

例如：平均停留時間為 30 秒以上。

搜尋引擎是從多角度看單薄內(nèi)容。除了看個別頁面外，亦從整體網(wǎng)站評估，更甚可能從個別內(nèi)容分類評估，以便找出那些內(nèi)容是來自專家。

所以：一個內(nèi)容簡單網(wǎng)頁對針競爭性較高的關(guān)鍵字無法取得高SEO排名。單一內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁，但網(wǎng)站其他網(wǎng)頁內(nèi)客單薄也很難在競爭性高的關(guān)鍵字中取得高SEO排名。

單一內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁，盡管網(wǎng)站其他網(wǎng)頁內(nèi)容亦不錯，但欠錯相同主題下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)客配合，亦很難在競爭性高的關(guān)鍵字中取得高SEO排名。

網(wǎng)站內(nèi)容是不斷隨生意環(huán)境變化更生，無所謂完成，也不會一天到位。只要方法方向正確就應(yīng)該開始。主導網(wǎng)頁內(nèi)容寫得不好，輔助性網(wǎng)頁內(nèi)容寫得再好還是沒用。

正確的做法是：

1.應(yīng)先列出自己的主要服務(wù)，比如：家居裝修設(shè)計、店鋪

2.各個服務(wù)檢視現(xiàn)有主導頁單頁內(nèi)容對轉(zhuǎn)化 Conversion，用戶體驗 User Experience，競爭對手比較是否可以。

3.再配合開發(fā)的輔助性內(nèi)容強化主要頁面的搜尋排名。