我們都知道關(guān)鍵字研究是SEO廣告撰寫(xiě)過(guò)程的第一步，也是SEO策略的重要組成部分。在創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容之前，我們必須確定用戶使用哪些搜索詞。他們的搜索詞就是你的關(guān)鍵字。根據(jù)這些關(guān)鍵字，你可以開(kāi)始編寫(xiě)有用的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。

什么是關(guān)鍵字研究？

關(guān)鍵字研究是SEO的一部分。某人要做的工作是提供一個(gè)想要網(wǎng)站進(jìn)行排名的大量關(guān)鍵字。要獲得這樣的列表，網(wǎng)站SEO需要深入研究其所需的受眾和搜索引擎：人們?cè)趯ふ移洚a(chǎn)品，服務(wù)，業(yè)務(wù)或組織類型時(shí)會(huì)在Google中鍵入哪些搜索字詞？他們期望找到什么？使用此列表，網(wǎng)站所有者可以在其網(wǎng)站上創(chuàng)建將吸引更多高質(zhì)量流量的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究從未完成：定期重復(fù)進(jìn)行關(guān)鍵字檢查對(duì)于保持最新?tīng)顟B(tài)至關(guān)重要！

為什么關(guān)鍵字研究很重要？

正確的關(guān)鍵字研究非常重要，因?yàn)樗梢耘宄愕氖鼙娛褂媚男┧阉髟~。聚米網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常遇到企業(yè)主，他們?cè)诿枋銎洚a(chǎn)品時(shí)使用了一組詞語(yǔ)，而他們的目標(biāo)受眾使用了一組完全不同的詞語(yǔ)。結(jié)果，由于單詞使用不匹配，潛在的客戶找不到這些網(wǎng)站。

例如，有時(shí)營(yíng)銷部門(mén)決定給產(chǎn)品起一個(gè)不太常用的名稱。這可能是明智的營(yíng)銷決策：人們可以更輕松地記住你的產(chǎn)品。如果你出租度假屋而不是度假屋，則可能會(huì)脫穎而出。但要注意：很少有人搜索[度假屋]。如果針對(duì)這些術(shù)語(yǔ)優(yōu)化文本，則在這些特定術(shù)語(yǔ)上的排名可能會(huì)很好。但是，使用這些字詞不會(huì)帶來(lái)很多流量，并且你會(huì)錯(cuò)過(guò)很大一部分潛在受眾，因?yàn)槟愕氖鼙娛褂昧似渌~語(yǔ)。

你將了解，針對(duì)人們不使用的單詞進(jìn)行優(yōu)化沒(méi)有任何意義。全面的關(guān)鍵字研究可確保你使用與目標(biāo)受眾相同的詞，這使優(yōu)化網(wǎng)站的整個(gè)工作變得更加值得。另外，通過(guò)查看搜索意圖，你可以找到你的受眾群體到底在尋找什么。這些查詢應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式得到答案

關(guān)鍵字研究的基本概念

在開(kāi)始進(jìn)行關(guān)鍵字研究之前，聚米網(wǎng)絡(luò)將簡(jiǎn)要解釋其中的一些基本概念：一個(gè)焦點(diǎn)關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語(yǔ)是要找到在谷歌網(wǎng)站上的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的詞或短語(yǔ)。你將通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵字研究來(lái)確定一組重點(diǎn)關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字比所謂的“頭”關(guān)鍵字更具體，更不常被搜索。搜索字詞越長(zhǎng)越具體，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)越少，對(duì)其進(jìn)行排名就越容易。

你的關(guān)鍵字策略與你根據(jù)關(guān)鍵字研究做出的決策有關(guān)。例如，你要首先創(chuàng)建什么內(nèi)容？你會(huì)專注于頭還是尾？你將如何以及在哪里發(fā)布它？你會(huì)創(chuàng)建作品，帖子或產(chǎn)品頁(yè)面，視頻教程或信息圖嗎？

在這里挖掘搜索意圖是關(guān)鍵：你必須發(fā)現(xiàn)搜索者的實(shí)際需求。你不僅在查看關(guān)鍵字，而且還在搜索者想要知道，要做或購(gòu)買的內(nèi)容的基本目標(biāo)。你的內(nèi)容應(yīng)為搜索者的“問(wèn)題”提供解決方案。這也稱為內(nèi)容設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵字研究如何完成？

聚米網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，有八個(gè)關(guān)鍵步驟。在這里，聚米網(wǎng)絡(luò)將引導(dǎo)你逐步完成此過(guò)程，并為你提供實(shí)用的提示，以輕松地開(kāi)始你自己的關(guān)鍵字研究。

（1）確定你的任務(wù)

開(kāi)始任何事情之前，請(qǐng)考慮一下你的任務(wù)。思考以下問(wèn)題：你的企業(yè)或組織的主要目標(biāo)是什么？有什么特別之處？你到底想和誰(shuí)聯(lián)系？而且，你在網(wǎng)站上做出什么承諾？慢慢來(lái)，寫(xiě)下你的任務(wù)。一旦能夠詳細(xì)回答這些問(wèn)題，你就將在關(guān)鍵字策略中邁出了第一步也是最重要的一步。

你所處的市場(chǎng)決定了你的任務(wù)是否足以證明自己的天才以至于排名很高。一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大公司主導(dǎo)搜索結(jié)果。這些公司的營(yíng)銷預(yù)算很大，尤其是SEO。在這些市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)很艱難，因此在這些市場(chǎng)中的排名也將很困難。如果你要進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，最好的選擇是從小做起，把市場(chǎng)做細(xì)。

（2）列出關(guān)鍵字

第二步是創(chuàng)建關(guān)鍵字列表，最好在電子表格（例如Google表格或Excell）中。考慮到你的任務(wù)，這些人會(huì)尋找什么？他們?cè)趯ふ夷銉?yōu)質(zhì)的服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)會(huì)使用哪種搜索字詞？你的產(chǎn)品可以解決哪些“問(wèn)題”？寫(xiě)下盡可能多的答案。

（3）研究你的關(guān)鍵字

創(chuàng)建第一個(gè)列表后，是時(shí)候深入了解你的關(guān)鍵字了。幸運(yùn)的是，有一些工具可以使你的關(guān)鍵字研究更加輕松。
首先是谷歌本身。谷歌你已經(jīng)想出的關(guān)鍵字，并檢查你鍵入時(shí)谷歌建議的搜索。這些是人們實(shí)際上問(wèn)過(guò)Google的問(wèn)題！你還可以在Google的結(jié)果頁(yè)上查看“相關(guān)搜索”。

（4）別忘了長(zhǎng)尾

當(dāng)人們從關(guān)鍵詞研究開(kāi)始時(shí)，他們傾向于關(guān)注非常流行的“頭部”術(shù)語(yǔ)。不幸的是，這些關(guān)鍵詞通常是大型企業(yè)采用的。另一方面，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞獲得的搜索流量較少，但競(jìng)爭(zhēng)也較少。因此，你可以更輕松地對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。此外，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字甚至具有更高的轉(zhuǎn)化價(jià)值，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字通常比術(shù)語(yǔ)更長(zhǎng)，更集中。

（5）分析競(jìng)爭(zhēng)

是否應(yīng)使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵字很大程度上取決于你的競(jìng)爭(zhēng)。如果你的利基市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，那么就競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)爭(zhēng)而言，你將很難排名。如果你競(jìng)爭(zhēng)不激烈，甚至可以排名靠前。因此，你需要為SEO做一些基準(zhǔn)測(cè)試。
Google從你的關(guān)鍵字研究中得出的關(guān)鍵字。當(dāng)你與擁有強(qiáng)大品牌的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，很難排名。如果從電視或廣播廣告中得知品牌，你獲得高排名的機(jī)會(huì)就會(huì)越來(lái)越小。但是，看看它們的內(nèi)容不會(huì)有什么壞處。內(nèi)容寫(xiě)得好，優(yōu)化得好嗎？如果你的比賽內(nèi)容確實(shí)很差，那么你可能有機(jī)會(huì)超越他們！
另外，看看Google中的廣告。有嗎 如果你擁有Google Adwords帳戶，則可以查看每次點(diǎn)擊費(fèi)用。每次點(diǎn)擊付費(fèi)高的搜索字詞通常也很難在自然搜索結(jié)果中排名。

（6）仔細(xì)研究搜索意圖

今天的SEO策略在很大程度上應(yīng)圍繞回答人們所遇到的問(wèn)題或?yàn)樗麄兊?ldquo;問(wèn)題”提供最佳解決方案。每當(dāng)有人將搜索查詢輸入搜索引擎時(shí)，他們就在尋求某種東西。每種類型的問(wèn)題都需要特定的答案。
嘗試找出聽(tīng)眾在Google中輸入特定關(guān)鍵詞時(shí)的意圖：他們是否有信息意圖，導(dǎo)航意圖，商業(yè)意圖或交易意圖？

（7）確定關(guān)鍵字策略

根據(jù)你現(xiàn)在收集的數(shù)據(jù)，可以確定關(guān)鍵字策略。如果你已按照上述步驟進(jìn)行操作，則應(yīng)該有一個(gè)包含大量關(guān)鍵短語(yǔ)的電子表格，并提供有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)以及這些關(guān)鍵短語(yǔ)的受眾搜索意圖的信息。
現(xiàn)在考慮這個(gè)問(wèn)題：與SERP中的網(wǎng)站相比，我的網(wǎng)站如何保持？你的規(guī)模和營(yíng)銷預(yù)算是否相等，如果不是，請(qǐng)先嘗試使用更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。將重點(diǎn)放在一整串長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上，很可能會(huì)吸引大量流量。一旦你設(shè)法為那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名，瞄準(zhǔn)更多的關(guān)鍵詞將變得容易一些。

當(dāng)你決定跳到哪里時(shí)，請(qǐng)考慮內(nèi)容的類型：我的關(guān)鍵詞的搜索意圖是什么？我的觀眾在尋找什么？而且，我可以創(chuàng)建哪些尚不存在的內(nèi)容，以及在質(zhì)量或提供解決方案方面如何脫穎而出？這將幫助你決定要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容類型。

（8）開(kāi)始構(gòu)建登錄頁(yè)面

從理論上講，此步驟超出了關(guān)鍵字研究本身的范圍。不過(guò)，如果你想吸引網(wǎng)站訪問(wèn)量，那么創(chuàng)建出色的登陸頁(yè)面當(dāng)然是必不可少的。因此，你需要為你的搜索詞構(gòu)建登錄頁(yè)面，但不必立即創(chuàng)建所有這些頁(yè)面，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。你的關(guān)鍵字策略將幫助你確定優(yōu)先級(jí)。

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