在SEO的路上也許你已經(jīng)不懈地努力，你的努力已經(jīng)得到了回報(bào)，比如：你負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站關(guān)主關(guān)鍵詞排名在首位，權(quán)重在同行里也相對(duì)比較高，對(duì)流量預(yù)計(jì)也滿意，那么這件的確是值得慶祝的事情，但如果有一天，當(dāng)你搜索幾乎所有內(nèi)容關(guān)鍵字都出現(xiàn)了排名下滑的時(shí)候，那你就要注意了，這個(gè)有可能是因?yàn)槟憔W(wǎng)站出現(xiàn)了內(nèi)容衰減。

內(nèi)容衰減的確切原因是什么？

簡(jiǎn)而言之，內(nèi)容衰減是指過(guò)去十二個(gè)月來(lái)流量一直在下降的內(nèi)容。在許多情況下，這可能與SERP排名的下降直接相關(guān)，不幸的是，隨著時(shí)間的流逝，排名自然會(huì)降低。

發(fā)生內(nèi)容衰減的原因有很多，其中包括：

（1）品牌通常專注于前進(jìn)，而不是回望。他們優(yōu)先考慮新內(nèi)容，因此停止在社交媒體，電子郵件新聞稿和廣告活動(dòng)中宣傳過(guò)去的內(nèi)容，這導(dǎo)致傳入流量的直接損失。

（2）Google會(huì)優(yōu)先處理較新的內(nèi)容。Google喜歡最新的相關(guān)信息，這些內(nèi)容都是最新的。對(duì)于“新鮮內(nèi)容”，Google會(huì)監(jiān)視三種類型的搜索：定期發(fā)生的事件，頻繁的更新以及熱門(mén)話題和近期事件。如果你不發(fā)布新內(nèi)容，則即使是最好的資源也可能隨著時(shí)間的流逝而落入SERP中。

（3）新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占你的SERP首位。不幸的是，很多競(jìng)爭(zhēng)博客都是使用“ 摩天大樓方法 ” 并不罕見(jiàn)，在這種方法中，另一位SEO實(shí)際上是在采用你表現(xiàn)最好的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行添加以使其變得更好，這樣的內(nèi)容對(duì)Google來(lái)說(shuō)會(huì)重新預(yù)判你的排名。

內(nèi)容衰減如何影響你的SEO

內(nèi)容衰減自然會(huì)對(duì)你的SEO工作造成負(fù)面影響，從而導(dǎo)致訪問(wèn)你網(wǎng)站的流量減少。如果你不采取措施盡快糾正此問(wèn)題，則可能導(dǎo)致螺旋式下降。由于很多網(wǎng)站SEO缺乏可見(jiàn)性，我們要知道當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的文章的人越來(lái)越少的時(shí)候，你的排名將越來(lái)越低，并且在某些時(shí)候，很難再次獲得良好的排名。在其他所有條件都相同的情況下，Google會(huì)優(yōu)先處理較新的內(nèi)容。

這個(gè)是比較煩惱的，因?yàn)樵谀慊ㄙM(fèi)大量時(shí)間和精力精心創(chuàng)建和優(yōu)化博客文章之后，它最終的回報(bào)價(jià)值會(huì)逐漸下降。如果你不花精力來(lái)刷新內(nèi)容（，內(nèi)容衰減及其對(duì)你的SEO策略的負(fù)面影響幾乎是不可避免的。

看一下這個(gè)示例，該示例說(shuō)明Google優(yōu)先考慮新近度。你可以看到前三個(gè)結(jié)果來(lái)自去年：

無(wú)論你在SERP中處于什么位置，即使你的品牌在搜索引擎中的排名始終很高，你的排名也會(huì)隨著內(nèi)容衰減的開(kāi)始而下降。你要記得，即使從第二下降到第九，也可能破壞你網(wǎng)站上的潛在點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。作為一名SEO要考慮到 57％的B2B營(yíng)銷人員  將SEO稱為最強(qiáng)大的潛在客戶生成器，而72％的內(nèi)容營(yíng)銷則將內(nèi)容營(yíng)銷稱為最有效的SEO策略，這一點(diǎn)尤其正確。

如何在你的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)內(nèi)容衰減

你可以使用一些工具和策略來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的內(nèi)容衰減。

（1）ClickFlow的內(nèi)容衰減

內(nèi)容衰減是專門(mén)設(shè)計(jì)用于識(shí)別我們的SEO實(shí)驗(yàn)工具ClickFlow中的內(nèi)容衰減的功能它連接到你的Google Search Console帳戶，并自動(dòng)查找并標(biāo)記過(guò)去一年來(lái)流量下降的帖子：使用此工具，你可以準(zhǔn)確查看受衰減影響的每個(gè)帖子的流量波動(dòng)情況。對(duì)于每個(gè)頁(yè)面，它都會(huì)向你顯示檢測(cè)到衰減之前的三個(gè)月和之后的三個(gè)月，以便你發(fā)現(xiàn)任何模式，準(zhǔn)確了解哪些帖子獲得的點(diǎn)擊率較低，將有助于你增加自然的點(diǎn)擊率機(jī)會(huì)。

（2）谷歌分析

使用Google Analytics（分析）仔細(xì)觀察你的博客文章，并密切注意訪問(wèn)它們的總體流量的變化。如果流量持續(xù)下降（如下圖所示），則表示內(nèi)容衰減：

這種方法的缺點(diǎn)是它是一種非常手動(dòng)的方法，并且可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間。你需要逐年跟蹤每個(gè)帖子，但這并不總是那么容易或有效。

如何通過(guò)修復(fù)內(nèi)容衰減來(lái)增加SEO流量

采用正確的策略，你可以刷新并重新優(yōu)化文章，以便他們獲得“全新”的角度來(lái)看，勝過(guò)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并為你帶來(lái)他們之前取得的成果。至少，我們建議刷新（并擴(kuò)展）顯示內(nèi)容衰減的頁(yè)面，這里有一些快速可行的想法來(lái)指導(dǎo)你進(jìn)行刷新，在許多情況下，這些想法足以贏得SEO流量：

（1）擴(kuò)大字?jǐn)?shù)并增加深度和示例

（2）替換過(guò)時(shí)的統(tǒng)計(jì)信息和引用該帖子的“日期”

（3）重新將此更新內(nèi)容推廣到你的電子郵件列表和社交網(wǎng)站上

（4）將其他文章的內(nèi)部鏈接添加到這些頁(yè)面

優(yōu)化過(guò)去的博客文章

內(nèi)容刷新是一種常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷策略。當(dāng)你更新舊內(nèi)容時(shí)，你將有機(jī)會(huì)擴(kuò)大字?jǐn)?shù)，并為其增加更多的深度和示例。這不僅使你的帖子在整體上更具價(jià)值，而且還觸發(fā)了Google如此喜歡的“新”因素。這可以幫助你獲得一些SEO積分。

查看最近有人流量減少的舊帖子。最好的做法是通讀并考慮你自然要添加的內(nèi)容。注意：更新舊帖子時(shí)，請(qǐng)確保保留相同的原始URL。盡管Google確實(shí)喜歡新的更新，但是使用你已經(jīng)擁有的一些“ SEO果汁”是一個(gè)強(qiáng)大的組合。

使用新的相關(guān)信息更新過(guò)去的帖子

有時(shí)候，最好的選擇是看看較舊的帖子，看看它們中的信息是否不再有用。也許你所有的研究都已經(jīng)過(guò)時(shí)，或者行業(yè)發(fā)生了變化，使你的職位過(guò)時(shí)了，甚至不正確。從那時(shí)起，也許出現(xiàn)了新技術(shù)或新技術(shù)或Google的官方更新。

如何真正修改舊的博客文章？

（1）查找  值得鏈接的內(nèi)容

（2）創(chuàng)造  更好的內(nèi)容

（3）分享  你寫(xiě)的內(nèi)容

這意味著要查看針對(duì)你進(jìn)行了優(yōu)化的關(guān)鍵字的效果最好的內(nèi)容，并在SERP的第一頁(yè)上查看排名。你通過(guò)評(píng)論看看用戶討論什么，并記下他們想要了解的信息或答案的，你可以添加到任何附加內(nèi)容的帖子。

考慮更改關(guān)鍵字，有時(shí)，更新過(guò)去的帖子將意味著你還需要查看針對(duì)新關(guān)鍵字重新優(yōu)化帖子的情況。關(guān)鍵字的受歡迎程度可能會(huì)上升和下降，因此初始趨勢(shì)關(guān)鍵字可能不再具有與最初相同的點(diǎn)擊量。這在趨勢(shì)性關(guān)鍵字中尤為常見(jiàn)，但任何條件都可能發(fā)生。

如果你認(rèn)為關(guān)鍵字本身就是問(wèn)題，請(qǐng)查看關(guān)鍵字在過(guò)去十二個(gè)月中的效果如何，并尋找其他可能的術(shù)語(yǔ)代替或替代先前選擇的術(shù)語(yǔ)，這樣的效果更好。

為高性能關(guān)鍵字撰寫(xiě)新內(nèi)容

你的較早內(nèi)容是完全過(guò)時(shí)了還是不再與某些高性能關(guān)鍵字相關(guān)？例如，也許幾年前，你寫(xiě)了一篇博客文章，主題為“ 椰子油 ” ，說(shuō)明椰子油不那么健康。幾年前，有消息說(shuō)椰子油對(duì)你不利，但現(xiàn)在已經(jīng)證明它是（只要是有機(jī)，特級(jí)初榨，未精制和冷榨的）。

因此，你可能要取消這篇文章，用“經(jīng)驗(yàn)證的椰子油對(duì)健康有好處”代替，并仍針對(duì)同一關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。一個(gè)關(guān)鍵字可以有很多角度，尤其是短尾關(guān)鍵字時(shí)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，并用性能更好，更具針對(duì)性的新內(nèi)容替換舊內(nèi)容，這樣你就不會(huì)錯(cuò)過(guò)高潛力搜索。

獲取更多指向熱門(mén)內(nèi)容的鏈接

在更新帖子時(shí)，專注于鏈接構(gòu)建活動(dòng)可以使他們獲得更大的收益，這很有用。如果你要為其他站點(diǎn)編寫(xiě)訪客帖子，請(qǐng)嘗試優(yōu)先考慮指向最近需要增加SEO的帖子的驅(qū)動(dòng)鏈接。包含來(lái)自高權(quán)限網(wǎng)站的鏈接的各種鏈接組合可以幫助你重新獲得一些SEO功能，無(wú)論是針對(duì)單個(gè)帖子還是整個(gè)網(wǎng)站。

除了建立鏈接的活動(dòng)之外，別忘了將其他帖子的內(nèi)部鏈接添加到這些新更新的帖子中。這不僅可以為讀者創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，而且還可以幫助Google 更好地了解你網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

確保你也定期在社交媒體上共享這些帖子。這可以幫助將流量吸引到你的網(wǎng)站，這本身就很不錯(cuò)，但同時(shí)也可以增加你帖子的可見(jiàn)度。當(dāng)更多的人看到精彩的內(nèi)容時(shí)，他們將分享它們，甚至鏈接到自己的內(nèi)容中。

某些內(nèi)容衰減是可以預(yù)期的，但這并不意味著你必須接受它。幸運(yùn)的是，有了適當(dāng)?shù)墓ぞ吆筒呗裕憔涂梢詼?zhǔn)備采取行動(dòng)，甚至是先發(fā)制人。這將使你的內(nèi)容保持良好的信譽(yù)，并帶來(lái)你已經(jīng)了解并喜歡的所有SEO結(jié)果！