我們都知道google廣告競價排名的基礎，廣告在付費搜索結(jié)果中所占據(jù)的特定位置。但是，當你進一步細分時，你知道影響因素是什么嗎？你可以采取哪些動作，修改或選擇來改善或潛在損害你當前的廣告競價排名評級嗎？廣告評級本質(zhì)上很簡單。但是，尋找提高廣告競價排名的方法就不會那么簡單了。真正的廣告競價排名評級是什么？廣告評級競價排名是指你的廣告在給定的付費搜索結(jié)果頁上所占的位置。如果你的廣告排名第二，則該搜索的廣告排名為第二。廣告競價排名評級是一個值，它決定你的廣告排名以及你的廣告是否完全針對搜索顯示。

哪些因素會影響你的廣告競價排名？

本質(zhì)上，你的出價金額，廣告質(zhì)量和廣告評級閾值會傳遞到Google的系統(tǒng)中。在那里，將對特定的關鍵字搜索進行分析，以根據(jù)先前的常見行為準確確定該用戶最有可能尋找的內(nèi)容。這意味著，每個搜索的本質(zhì)上都是不同的，從而觸發(fā)不同的廣告競價排名評級因素以發(fā)揮更大的作用。因此，在某些情況下，提高出價可能是你排名更高的唯一方法，不過也要以下這些因素：

（1）出價金額/廣告評級閾值：處于特定排名所需的最低出價金額。例如，你不能以10美分的價格出價并以2美元的價格排名第一。特定關鍵字的廣告評級閾值意味著，取決于搜索的上下文，你的出價金額可能是決定因素，并且比以下因素更重要。

（1）廣告質(zhì)量：點擊率，相關性，目標網(wǎng)頁體驗。本質(zhì)上是你的質(zhì)量得分。

（3）推廣內(nèi)容：產(chǎn)品，推廣時間，推廣關鍵詞等。

（4）廣告附加信息的影響：你的廣告附加信息它們是否相關，是否使點擊率達到或超過正常水平？

由于Google AdWords是一場競標，你可以競標關鍵字并為搜索字詞付費，因此通常會假設僅靠提高競價才是首位。付費推廣遵循一個規(guī)則，那就是價格者得，如果你的廣告內(nèi)容好，你可能會比競爭對手少花很多錢，排名要高于競爭對手。簡而言之，付費搜索結(jié)果的功能與自然搜索結(jié)果非常相似。Google希望為搜索者提供相關信息，以快速解決他們的問題。

如果你正在為你的營銷網(wǎng)站建設服務投放廣告，但標題只是“營銷網(wǎng)站建設”，我相信其他競爭對手將以更少的錢獲得更好的排名。因為出價高雖然有幫助，但相關性和解決用戶的問題也是一個巨大的因素。現(xiàn)在，你已經(jīng)知道了廣告評級的來龍去脈，以下三種方法可以改善廣告競價排名評級，而無需花費更多的點擊費用。

1.僅關注相關的廣告附加信息

出價更多是提高廣告競價排名評級的最明顯方法。但是沒有人愿意為點擊花費更多的錢。廣告相關性是廣告競價排名評級難題的重要組成部分。

Google 曾發(fā)布稱：“在估算擴展程序和廣告格式的預期影響時，我們會考慮諸如相關性，點擊率以及擴展名或格式在搜索結(jié)果頁上的突出程度等因素。”如果你的廣告附加信息（地址、電話號碼、網(wǎng)址等）沒有在其他結(jié)果中脫穎而出，獲得更高的點擊率，并且與號召性用語和廣告系列目標完全吻合，那么你將與排名說拜拜了。

雖然，也有人知道廣告附加信息的重要性，也去做這件事情了，但是大多數(shù)人都采取了錯誤的方式。僅添加隨機廣告附加信息并不意味著你已經(jīng)對其進行了豐富的設計。如果你使用的廣告附加信息與你的CTA不符，則可以打賭廣告附加信息的參與度較低，這會向Google發(fā)送負面信號。

2.利用更多特定的廣告組

如果你還不知道，則在提高廣告競價排名評級方面有兩個特定的主題：相關性和特定性。這始于一個結(jié)構(gòu)良好的廣告組，廣告組是廣告排名成功的重要組成部分。如果你的廣告組不夠具體，則存在產(chǎn)生的廣告在預期點擊率方面表現(xiàn)不佳的風險。

例如，假設你經(jīng)營一家電子公司。你想提高產(chǎn)品的整體銷量。你如何組織廣告組？如果你遵循Google的建議，則可能會設置錯誤。還有，即使將同一類別的耳塞和耳機組合在一起也不起作用。雖然產(chǎn)品相似，但仍然不同。因為搜索者完全希望他們根據(jù)搜索關鍵詞搜到想要的產(chǎn)品或服務。

另外，在包含數(shù)十個關鍵字的廣告組中撰寫廣告需要你撰寫通用廣告，例如“待售耳機”。然后，即使搜索者明確要求無線耳塞，廣告也會顯示。不過，這樣會產(chǎn)生令人厭煩的廣告，并會產(chǎn)生低于你最高潛力的點擊率。點擊率低和相關性低會影響你的質(zhì)量得分，迫使你為更高的排名支付更多費用。在當今環(huán)境中，有幾種流行的方法可以做到這一點。使用這三種匹配類型（廣泛的修飾語，詞組，完全匹配），你可以獲得精準性和廣泛搜索的優(yōu)勢，同時確保你搜索最多的字詞獲得了可以每次都包含你的關鍵字的特定廣告。還可以借助SKAG，你可以編寫帶有自定義CTA和每個關鍵字的價值主張的廣告。意味著每個搜索者都可以獲得與其確切搜索有關的最個性化和最具體的報價。這個可以提高廣告排名的最簡單方法之一。

3.為每個廣告創(chuàng)建唯一的報價

廣告說明了一件事，目標網(wǎng)頁是通用的。你從字面上搜索了精準術語。并不是說廣告客戶不知道你想看什么。關鍵字清楚地表明了你想要的東西。另外，著陸頁應具有清晰的消息匹配。實際上，從廣告到目標網(wǎng)頁匹配可以將轉(zhuǎn)化率提高  200％以上。為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁的問題在于耗費時間。如果你需要創(chuàng)建數(shù)十個頁面或數(shù)百個頁面，則可能需要花費數(shù)月的時間。你需要做的是標準化每個廣告系列的目標網(wǎng)頁副本，使你可以按比例編輯簡單的文本片段以自定義報價。如果你想提高廣告競價排名評級和質(zhì)量得分而又不花更多錢，那么就必須要有登陸頁面的經(jīng)驗。最簡單的方法是為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁。對當前的廣告組和廣告系列進行布局，然后查看可以標準化結(jié)構(gòu)。考慮為緊密相關的產(chǎn)品使用著陸頁元素，例如動態(tài)關鍵字插入。千萬不要滿足于低于標準的登陸頁面。

總結(jié)

想要提高廣告排名時，你會直接進行出價調(diào)整嗎？，那你應該考慮以下這些因素提高出價以持續(xù)占據(jù)關鍵字的最高排名。

（1）通過利用與廣告組的目標和號召性行為直接相關的最少廣告附加信息來制作更具相關性的廣告。

（2）將你的廣告組細分為更小的，更具體的分組，以提高質(zhì)量得分。

（3）針對每個廣告組開發(fā)具有特定優(yōu)惠的更具體的目標網(wǎng)頁。

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