在許多入站營銷策略中，最有價值的方法之一是搜索引擎營銷（SEM）。畢竟，將“ Google”一詞用作動詞并沒有成為我們?nèi)粘９ぷ鞯囊徊糠郑?/span>當(dāng)涉及搜索引擎營銷時，您可以有機地做很多事情，這就是強大的SEO策略起作用的地方。但是，隨著我們繼續(xù)為消費者創(chuàng)造更多的內(nèi)容并變得越來越精通的時候，采用SEM的每次點擊付費（PPC）方法可以帶來很多價值。

1.使用Google Ads for SEM

如果您要啟動PPC廣告系列，可以使用多種工具，盡管最好的選擇之一是Google Ads。簡而言之，當(dāng)用戶搜索某些關(guān)鍵字時，Google Ads會通過展示您的廣告來工作。您的廣告可能會與自然搜索結(jié)果一起顯示，也可能會出現(xiàn)在Google或Google合作伙伴擁有的第三方網(wǎng)站上。廣告展示位置取決于您的出價（您的每次點擊支付的最高金額，盡管實際每次點擊費用通常會更低）和您的廣告質(zhì)量得分（根據(jù)預(yù)期的點擊率和相關(guān)性等因素計算得出）。深入研究，成功投放廣告系列需要了解什么？它有助于從策略和執(zhí)行方面進行分解。

2.制定廣告策略的四個技巧

（1）隨時了解計劃更新

我們生活在一個快節(jié)奏的世界中，Google Ads也不例外。Google會定期更新其計劃以保持最新和創(chuàng)新，您需要隨時了解這些更新的信息，以便可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整策略。例如，當(dāng)擴展文字廣告推出時，對于SEM營銷人員來說，了解他們現(xiàn)在在PPC廣告中的發(fā)言權(quán)比以往任何時候都至關(guān)重要。這樣一來，他們不僅可以發(fā)表更多言論，還可以利用更多的搜索引擎結(jié)果頁（SERP）廣告位將競爭對手推得比以前更低。

（2）了解出價過程

出價（也就是您愿意為關(guān)鍵字點擊支付的最高金額）是確定廣告評級的關(guān)鍵因素，這就是Google確定哪些廣告將在何處顯示以及在何處出現(xiàn)的順序他們會出現(xiàn)。結(jié)果，這個數(shù)字很多?？紤]到這一點，可以制定許多策略來制定您的出價，以在不破壞資金的情況下最大化價值。了解競標(biāo)過程，充分了解競標(biāo)過程，并使用該知識根據(jù)競選目標(biāo)，優(yōu)先級，競爭等因素制定適當(dāng)?shù)母倶?biāo)。

（3）了解影響質(zhì)量得分的因素

質(zhì)量得分是確定廣告評級的另一個關(guān)鍵因素，因此，與出價過程類似，了解Google如何計算此得分很重要。Google分析計算該得分的主要三個因素是與目標(biāo)關(guān)鍵字的廣告相關(guān)性，預(yù)期的點擊率和目標(biāo)網(wǎng)頁的體驗。計算分數(shù)后，Google還將提供診斷。復(fù)查該診斷可以幫助您進行改進，并提高工作成果。

（4）監(jiān)控指標(biāo)

Google Ads提供有關(guān)廣告系列效果的報告，如果您不利用這種見解來改善未來的廣告系列會有所幫助，那您將被遺忘。您還可以將廣告報告與Google Analytics（分析）結(jié)合使用，以更全面地了解您的工作狀況，以及在出價和消息傳遞等方面可以做的改進。與任何報告工作一樣，定義哪些指標(biāo)對您很重要，基于上下文分析這些指標(biāo)并確定如何使用從這些指標(biāo)中得出的見解來鼓勵采取行動非常重要。

3.執(zhí)行廣告策略的四個技巧

（1）通過廣告定位來定義受眾群體

您將在任何給定的廣告系列中定位誰？與大多數(shù)營銷活動一樣，回答此問題是使事情起步的重要的第一步。密切注意廣告定位，以確保您的廣告能夠吸引所需的受眾。如果您的網(wǎng)站訪問量足夠，請瀏覽搜索廣告再營銷列表（RLSA），該列表可讓您在Google上向以前的網(wǎng)站訪問者投放廣告。

（2）用關(guān)鍵字設(shè)置主題

您需要定義“什么”。在這種情況下，為廣告系列選擇正確的關(guān)鍵字至關(guān)重要。請記住，目標(biāo)受眾通常會搜索的術(shù)語，并確保它們與您的廣告，目標(biāo)網(wǎng)頁和您要營銷的產(chǎn)品相關(guān)。其他要考慮的因素包括關(guān)鍵字競爭（關(guān)鍵字競爭性越強，成本可能就越高），否定關(guān)鍵字（以過濾掉不相關(guān)的搜索/區(qū)分相似的字詞）和關(guān)鍵字匹配項（以指定廣泛匹配，修改后的廣泛匹配，詞組，和完全匹配）。

（3）借助創(chuàng)意廣告在人群中脫穎而出

定義“誰”和“什么”是等式的重要組成部分，但這只是其中的一部分。您還必須吸引觀眾的注意力，這就是廣告開發(fā)的目的。無論您是開發(fā)文字廣告以顯示在搜索結(jié)果中，還是要制作圖像廣告顯示在合作伙伴網(wǎng)站上，都是吸引人的，富有創(chuàng)意的，相關(guān)的，而且簡潔是必須的。確保您的CTA也很出色。

（4）考慮所有設(shè)備

最后，不要忘記考慮“位置”。在當(dāng)今世界，這意味著要特別注意移動。我們所有人都越來越頻繁地使用移動設(shè)備（甚至出于商業(yè)目的），因此考慮移動設(shè)備和臺式機之間的差異非常重要。具體來說，您應(yīng)該考慮如何在空間越來越大的屏幕上展示廣告，評估廣告附加信息工具帶來的商機并調(diào)整移動設(shè)備出價（這決定了向移動用戶展示廣告的頻率）。

4.進行搜索的時間

歸根結(jié)底，您可以采取的兩項最佳措施來最大程度地發(fā)揮Google Ads的成果，這與大多數(shù)工作都一樣。第一個是研究，第二個是開始。