當(dāng)大多數(shù)人想到在Google上投放廣告時(shí)，他們會對在Google搜索引擎結(jié)果頁頂部顯示的文字廣告進(jìn)行圖片展示。但是Google實(shí)際上還有另一個廣告計(jì)劃，他們在Google Ads成立三年后發(fā)布了。稱為Google AdSense。

下面，我們將詳細(xì)介紹Google Ads和AdSense之間的主要區(qū)別，針對的對象，出價(jià)的工作方式以盈利方式，您可以認(rèn)真閱讀了解。

1.廣告AdWords與AdSense

谷歌的廣告以前稱為廣告AdWords與AdSense，Google Ads和Google AdSense的區(qū)別在于Google Ads是一個程序，可讓廣告客戶在相關(guān)的Google搜索結(jié)果頁和其合作伙伴網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)上顯示其每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告。Google AdSense是一個程序，通過該程序，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者可以打開其網(wǎng)站的一小部分，供同一廣告商在其上展示廣告。雖然Google Ads計(jì)劃旨在吸引廣告商，但Google AdSense計(jì)劃旨在吸引發(fā)布商。

2.Google Ads如何運(yùn)作？

每天Google都會進(jìn)行超過35億次搜索查詢，因此Google Ads是最流行和最有效的在線廣告類型之一。

自然，對排名最高的廣告有巨大的需求，因此，只要有至少兩個廣告客戶競標(biāo)與用戶持續(xù)輸入Google的搜索查詢相關(guān)的關(guān)鍵字， Google就會觸發(fā)拍賣。

然后，廣告商可以將關(guān)鍵字及其相應(yīng)的廣告文案和網(wǎng)頁分類為多個組，選擇要出價(jià)的組，然后選擇最高出價(jià)。接下來，Google將從廣告客戶的廣告組中選擇一個他們認(rèn)為與用戶的搜索查詢最相關(guān)的關(guān)鍵字，并將其輸入拍賣。

不過，Google拍賣不同于您的古董拍賣。他們希望在影響力范圍內(nèi)尋求一個公平的競爭環(huán)境，因此，廣告評級最高的競標(biāo)者會獲得最佳廣告，而不是最高的競標(biāo)者總是贏得拍賣。

AdRank的計(jì)算方法是將您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)乘以廣告的質(zhì)量得分，該得分是通過衡量網(wǎng)頁與關(guān)鍵字，用戶體驗(yàn)和點(diǎn)擊率的相關(guān)性來計(jì)算的。這意味著組織不能僅僅因?yàn)閾碛凶畲蟮膹V告預(yù)算就獲得想要的任何關(guān)鍵字的最高排名。他們的內(nèi)容必須引人入勝。

Google AdWords希望激勵最優(yōu)秀的廣告商在其搜索引擎結(jié)果頁面上刊登最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以便他們獎勵具有較高質(zhì)量得分，較高廣告排名和較低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的廣告。

同樣，他們也希望阻止不良廣告客戶投放廣告不良內(nèi)容，因此，質(zhì)量得分較低的廣告客戶通常需要支付大量的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)才能獲得較高的廣告排名。如果他們想降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，則必須屈服于廣告排名的底部。

如果您贏得了Google競價(jià)，則實(shí)際的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是由第二高的廣告排名除以質(zhì)量得分再加上一美分得出的。只有當(dāng)您是拍賣中的唯一競標(biāo)者或您在拍賣中出價(jià)最高而您的廣告評級最低時(shí)，才需要支付最高出價(jià)。在這種情況下，您將獲得最后的廣告評級。

3.Google AdSense如何運(yùn)作？

就像Google Ads一樣，廣告客戶在Google Ads拍賣中對發(fā)布商的廣告位置進(jìn)行出價(jià)。他們對某些關(guān)鍵字出價(jià)，如果發(fā)布商的內(nèi)容具有相同或相似的關(guān)鍵字，則當(dāng)人們點(diǎn)擊其網(wǎng)站上的廣告時(shí)，Google會將其廣告位置出售給出價(jià)最高的出價(jià)者，并向發(fā)布商支付一小部分出價(jià)。

但是，AdSense不會像他們想要優(yōu)化廣告系列的廣告商那樣，優(yōu)化發(fā)布商在網(wǎng)站上顯示的廣告以獲得最大的投資回報(bào)，就像Google Ads那樣。因此，從本質(zhì)上講，發(fā)布商可以通過AdSense獲得的收入取決于廣告客戶制作廣告的能力。

不過，發(fā)布商確實(shí)可以控制您網(wǎng)站上展示的廣告類型。他們可以從文字廣告，展示廣告，富媒體廣告等中進(jìn)行選擇。他們還可以自定義廣告樣式或創(chuàng)建自己的廣告樣式，從而可以更改在網(wǎng)站上顯示的廣告的大小，顏色，文字，背景和邊框詳細(xì)信息。此外，他們只能在每個網(wǎng)頁上放置三個內(nèi)容廣告，三個鏈接廣告和兩個搜索框。