今天，小編就和大家談?wù)勅绾卧?a href="http://san777.cn/promotion-tips-sharing.html">Google廣告流程中選擇關(guān)鍵字匹配方法。關(guān)鍵字匹配方法與廣告的展示率和點(diǎn)擊率有關(guān)。曝光是基礎(chǔ)，而點(diǎn)擊率決定了您的副本。它是否可以與用戶搜索的關(guān)鍵字匹配，是為您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的下一步做準(zhǔn)備。

1.廣泛匹配

顧名思義，廣泛匹配可以從名稱中看出，這種匹配方法是其中搜索最多的關(guān)鍵字，但這也意味著匹配的準(zhǔn)確性稍差一些。例如，您為關(guān)鍵字“藍(lán)色女式襯衫”設(shè)置的匹配方法是廣泛匹配。 然后的問(wèn)題是，當(dāng)用戶搜索此短語(yǔ)中的任何單詞時(shí)，它可能會(huì)觸發(fā)您設(shè)置的關(guān)鍵字。當(dāng)用戶搜索藍(lán)色襯衫，女襯衫或什至僅搜索襯衫一詞時(shí)，它將觸發(fā)您的廣告。

由于這種匹配方法不是很準(zhǔn)確，為什么它仍然存在？此匹配方法更適合廣告初期關(guān)鍵字較少的情況，可用于緩慢收集更多匹配關(guān)鍵字。

2.廣泛匹配修飾符

廣泛匹配修飾符比廣泛匹配更好。設(shè)置方法是在關(guān)鍵字前面添加“”符號(hào)，以便當(dāng)用戶搜索包含“”后面的關(guān)鍵字的內(nèi)容時(shí)，將觸發(fā)該關(guān)鍵字。

例如，如果我們?cè)O(shè)置了關(guān)鍵字“紅色小鞋子”，則當(dāng)用戶搜索“購(gòu)買紅色小鞋子”時(shí)，您的廣告將被觸發(fā)展示，因?yàn)榇怂阉鲀?nèi)容包含紅色，“小”鞋子，搜索“購(gòu)買藍(lán)色小鞋子”的用戶將 不會(huì)觸發(fā)您設(shè)置的關(guān)鍵字，并且您的廣告也不會(huì)展示給客戶，從而避免出現(xiàn)無(wú)效點(diǎn)擊或點(diǎn)擊率偏低（僅顯示但沒(méi)有點(diǎn)擊）。

3.詞組匹配

短語(yǔ)匹配方法是用戶搜索的關(guān)鍵字包含您的關(guān)鍵字短語(yǔ)。使用雙引號(hào)，但是在該短語(yǔ)之前和之后還有其他修飾符。例如，您設(shè)置的關(guān)鍵字“ thinkpad laptop”是詞組匹配，那么當(dāng)用戶搜索什么是thinkpad laptop或thinkpad laptop價(jià)格時(shí)，您的關(guān)鍵字就會(huì)觸發(fā)。

需要說(shuō)明的是，在這種匹配方法中，用戶搜索到的詞組的順序必須與您設(shè)置的關(guān)鍵字詞組的順序一致。當(dāng)用戶搜索筆記本電腦的Thinkpad價(jià)格時(shí)，由于順序相反，因此不會(huì)觸發(fā)您的關(guān)鍵字。

4.完全符合

完全匹配方法是用戶搜索的關(guān)鍵字可以與您設(shè)置的關(guān)鍵字完全匹配。使用方括號(hào)[]符號(hào)，例如，我們將完全匹配關(guān)鍵字[太陽(yáng)鏡]，即當(dāng)用戶搜索“便宜的太陽(yáng)鏡”一詞時(shí)，您設(shè)置的關(guān)鍵字將被觸發(fā)。

確切的匹配方法是最準(zhǔn)確的，但是問(wèn)題在于這將限制其他一些intent關(guān)鍵字匹配。廣告預(yù)算不能使用這種匹配方法來(lái)支出，并且廣告也無(wú)法完全展示，因此更不用說(shuō)為網(wǎng)站帶來(lái)流量了。

小編建議您對(duì)上述幾種匹配方法使用廣泛匹配修飾符和詞組匹配。最后，讓我們談?wù)劮穸ㄆヅ洹?/span>除了上述幾種匹配方法中的完全匹配之外，用戶在其他幾種匹配方法中搜索的關(guān)鍵字中有些與我們產(chǎn)品無(wú)關(guān)的詞。對(duì)于此類單詞，我們必須及時(shí)將它們添加到否定短語(yǔ)中。

如果我們搜索此類字詞，則不會(huì)展示我們的廣告，從而避免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。我們?cè)谀睦锟梢钥吹竭@些負(fù)面詞？我們登錄到Google Ads后端，在后臺(tái)概述中，我們可以看到一些觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字。對(duì)于一些不相關(guān)的關(guān)鍵字，我們可以及時(shí)將它們添加到否定詞列表中。