在當(dāng)前經(jīng)濟全球化的背景下，電子商務(wù)在海外市場拓展中的作用越來越突出。建立符合國際標準的外貿(mào)網(wǎng)站，對外貿(mào)公司的海外市場拓展和良好的品牌建設(shè)具有重要意義。簡而言之，外貿(mào)網(wǎng)站是海外在線營銷的基礎(chǔ)。但是，許多公司都參與外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計。缺乏專業(yè)的技術(shù)團隊和必要的常識，構(gòu)建的網(wǎng)站通常不符合相關(guān)的技術(shù)要求，不符合外國人的審美觀和瀏覽習(xí)慣，更不用說公司利用其外貿(mào)網(wǎng)站在 海外市場上升。因此，我們今天要討論的是外國人眼中的高質(zhì)量網(wǎng)站，希望為從事海外營銷的朋友帶來更多幫助。

現(xiàn)在，有90％的國內(nèi)外貿(mào)公司擁有自己的公司網(wǎng)站，并大力推廣公司網(wǎng)站。 但是，許多外貿(mào)公司發(fā)現(xiàn)很少有人對其網(wǎng)站感興趣。作為一家專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司，我經(jīng)常收到這樣的問題：為什么我的網(wǎng)站在中國廣受贊譽，卻不能留住外國人的心？ 原因很簡單，您的網(wǎng)站在外國人眼中確實是一團糟。實際上，外國人對時間的概念非常繁重。他們花時間在有價值的東西上。那么，外國人喜歡什么樣的網(wǎng)站？

1.簡單頁面

在國外網(wǎng)站的顏色匹配中，禁忌是：網(wǎng)站色彩豐富，設(shè)計人員迫不及待想使用所有顏色。 歐美用戶并不習(xí)慣鮮艷的色彩和設(shè)計風(fēng)格。他們更喜歡簡單，樸素和嚴謹?shù)娘L(fēng)格，即使對于許多大型網(wǎng)站也是如此。

因此，網(wǎng)站頁面的顏色應(yīng)盡可能控制在三種顏色之內(nèi)，突出公司顏色，并注意樣式顏色。 背景和先前文本之間的對比度應(yīng)盡可能大（切勿使用復(fù)雜的圖案作為背景）以突出顯示主要文本內(nèi)容。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都喜歡使用令人眼花flash亂的Flash動畫進行展示，而不注重實用性。外國人對主要顏色和濃郁口味有特別的偏愛。

2.首頁內(nèi)容突出

主頁是外貿(mào)網(wǎng)站的核心頁面，直接影響客戶的后續(xù)瀏覽。在國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容存在兩個亟待改進的問題。

（1）大多數(shù)客戶在主頁設(shè)計中，盡可能地充實內(nèi)容（為了符合搜索引擎內(nèi)容的概念為王），公司網(wǎng)站慢慢看起來像培訓(xùn)網(wǎng)站和信息門戶網(wǎng)站。

（2）一些公司網(wǎng)站首頁模塊是相同的：關(guān)于我們、產(chǎn)品推薦和公司新聞。

在外國網(wǎng)站中，主頁的內(nèi)容通常相對簡潔，通常在頁面上放置的內(nèi)容不會太多，并且很少放置廣告，并且以公司主題突出顯示內(nèi)容。他們傾向于使主頁成為各種功能和部分的指南界面。

通常，優(yōu)秀的模塊包括：服務(wù)內(nèi)容，公司優(yōu)勢和技術(shù)能力。外國企業(yè)用戶非常重視網(wǎng)站的聲譽。如果您不詳細描述網(wǎng)站，請?zhí)峁┳銐虻氖纠⒔栏穸袃r值的信任該過程，那么您很容易失去用戶。

3.英文翻譯必須到位

中國人在創(chuàng)建英文網(wǎng)站時需要注意英語的使用習(xí)慣。您認為許多翻譯得很好的句子實際上在外國很有趣并且很難理解。甚至像阿里巴巴這樣的知名網(wǎng)站也有許多英語單詞，這使外國人更加困難。因此，如果您使用的是英文網(wǎng)站，則最好在完成后讓外國朋友為您查看，否則其他人會大大降低您對網(wǎng)站的印象。

4.一些細節(jié)點綴

傳統(tǒng)的外國網(wǎng)站更加注重網(wǎng)站的實用性和便利性。他們將花費大量時間來產(chǎn)生許多周到且實用的細節(jié)。盡管大多數(shù)功能很簡單，但是非常有效。國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中的在線QQ客服，語音導(dǎo)航等功能都是很好的細節(jié)。但是，外國網(wǎng)站的建設(shè)通常不同于國內(nèi)公司網(wǎng)站的建設(shè)。 外國人更加關(guān)注電子郵件反饋以及與諸如Facebook之類的社交網(wǎng)站的必要公司鏈接。

另外，外國用戶非常重視個人隱私，因此外國網(wǎng)站也非常重視對個人信息和隱私的保護。 除了隱私條款，這些細節(jié)還需要加強隱私保護說明和功能。

國內(nèi)外網(wǎng)站之間的差異與各自的文化，教育甚至語言等因素有關(guān)。例如，歐美的網(wǎng)站主要簡潔，穩(wěn)定，韓式的風(fēng)格更加華麗。因此，最后提醒大家，必須根據(jù)主要客戶群調(diào)整公司網(wǎng)站的樣式。