長(zhǎng)期以來，F(xiàn)acebook一直被認(rèn)為是強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)。雖然，Facebook有強(qiáng)大的用戶群體，您發(fā)布的內(nèi)容也就沒有被多少人看見，為什么出現(xiàn)這樣的情況？部分原因是該平臺(tái)的自然覆蓋率下降，因此，如果您Facebook營(yíng)銷策略一直沒有去改變，那么想在這個(gè)平臺(tái)確定成功的幾率將會(huì)越來越低 。

那么，現(xiàn)在的做Facebook需要哪些策略，其實(shí)，您所需要的只是一些簡(jiǎn)單的策略即可。例如，創(chuàng)建各種內(nèi)容類型和發(fā)布非常短的視頻。在本文中，小編將和大家分享一些目前非常有效的Facebook營(yíng)銷技巧。

為什么在Facebook上進(jìn)行營(yíng)銷變得越來越困難？

在制定社交媒體營(yíng)銷策略時(shí)，F(xiàn)acebook可能會(huì)扮演主要角色。長(zhǎng)期以來，該平臺(tái)一直被認(rèn)為是最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具之一，在企業(yè)中非常受歡迎。實(shí)際上，有93％的營(yíng)銷人員定期使用Facebook廣告。例如，F(xiàn)acebook提供深入的付費(fèi)廣告和高度可定制的定位功能。您還將獲得龐大的用戶群體，確切地說，每月有23.2億活躍用戶。

但是，最近的變化使在Facebook上投放廣告的技巧比以前困難。例如，考慮一下Facebook用于顯示內(nèi)容的算法。該平臺(tái)現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)用戶與其他用戶的交互方式，而不是他們與企業(yè)的互動(dòng)方式。

每天發(fā)布3.5億張照片和5500萬個(gè)狀態(tài)更新，活躍的業(yè)務(wù)頁面超過6000萬個(gè)。簡(jiǎn)而言之，F(xiàn)acebook上發(fā)布的內(nèi)容太多了，因此廣告可見性變得越來越有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，尋找出眾的方法比以往任何時(shí)候都更加重要。考慮到上述情況，您想做好Facebook營(yíng)銷，可以參考以下幾點(diǎn)建議。

1.更改您發(fā)布的內(nèi)容的類型

55％的營(yíng)銷人員表示，內(nèi)容創(chuàng)作是他們的首要入站營(yíng)銷重點(diǎn)。但是，很容易陷入等待模式。盡管幾乎沒有增長(zhǎng)空間，但許多營(yíng)銷人員仍在繼續(xù)使用過去有效的技術(shù)。為了使您的內(nèi)容營(yíng)銷充滿活力，我們的Facebook市場(chǎng)營(yíng)銷秘訣之一就是考慮采用70-20-10的方法：

（1）70％的時(shí)間發(fā)布原始資料。

（2）20％的時(shí)間共享與用戶興趣相關(guān)的現(xiàn)有內(nèi)容。

（3）百分之十的時(shí)間創(chuàng)建自我促銷內(nèi)容。

此外，您需要確保包含許多不同種類的帖子。嘗試在您的Facebook資料中使用圖像，視頻，GIF，測(cè)驗(yàn)和文本，并考慮盡可能發(fā)布用戶生成的內(nèi)容（UGC）。一些知名度品牌企業(yè)通常發(fā)布每天4-5條動(dòng)態(tài)，包括各種內(nèi)容和媒體類型。您可以使用諸如Revive Old Posts之類的社交媒體管理工具可以幫助您自動(dòng)執(zhí)行發(fā)布計(jì)劃，并輕松將您的博客內(nèi)容共享到Facebook。

2.更新您的業(yè)務(wù)頁面模板

為了充分利用Facebook頁面，使用正確的業(yè)務(wù)資料進(jìn)行操作很重要。僅創(chuàng)建一個(gè)業(yè)務(wù)帳戶并開始發(fā)布就不再足夠了。您還需要適當(dāng)優(yōu)化您的帳戶。Facebook實(shí)際上為企業(yè)頁面提供了多種模板。這些模板包括旨在幫助營(yíng)銷人員以符合其業(yè)務(wù)目標(biāo)的方式展示內(nèi)容的各種功能。他們還將自動(dòng)確定有關(guān)您業(yè)務(wù)的最重要信息的優(yōu)先級(jí)。

3.創(chuàng)建更多視頻內(nèi)容，但要簡(jiǎn)短

視頻內(nèi)容在在線消費(fèi)者中非常受歡迎。美國(guó)每天有7 千5百萬人觀看在線視頻，僅在電子郵件的主題行中提及“視頻”一詞即可將其點(diǎn)擊率（CTR）提升13％。因此，數(shù)字營(yíng)銷人員經(jīng)常優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容也就不足為奇了。重要的是要使內(nèi)容簡(jiǎn)短而生動(dòng)。在Facebook上，播放時(shí)間少于21秒的視頻更有可能完成。而且，將近50％的視頻是在移動(dòng)設(shè)備上觀看的。

這表明人們?cè)谟貌秃托菹r(shí)隨意滾動(dòng)瀏覽。他們沒有時(shí)間觀看冗長(zhǎng)的內(nèi)容，因此他們更喜歡較短的視頻。另外，研究表明，2分鐘以內(nèi)的視頻可以吸引最多的觀眾，因此這是一個(gè)很好方法。但是，無論您的視頻多長(zhǎng)時(shí)間，F(xiàn)acebook最好的營(yíng)銷技巧之一就是將最重要的信息放在一開始。

此外，請(qǐng)記住在營(yíng)銷視頻中包含字幕。Facebook進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，添加字幕可使觀看時(shí)間平均增加12％。這與大多數(shù)Facebook視頻沒有聲音觀看的事實(shí)有很大關(guān)系。因此，您的視頻應(yīng)該能夠傳達(dá)您的信息而無需音頻。

4.將Facebook Messenger計(jì)劃在您的策略

Facebook Messenger可能是一個(gè)非常強(qiáng)大的功能，但是它經(jīng)常被企業(yè)利用不足。該通信工具可以提供很多功能，尤其是與chatbot技術(shù)結(jié)合使用時(shí)。有許多可用的工具可以幫助您去了解，包括DigitalGenius和WhosOn。您的聊天機(jī)器人可以是您喜歡的復(fù)雜的或簡(jiǎn)單的，這完全取決于您希望提供多少信息。

5.利用新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具

Facebook最近為Facebook News Feed廣告中的廣告商實(shí)施了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）工具。用戶現(xiàn)在可以在新聞源的廣告中嘗試可穿戴產(chǎn)品，例如眼鏡和化妝品。而且，他們無需啟動(dòng)單獨(dú)的應(yīng)用程序即可執(zhí)行此操作。

這不僅是時(shí)尚品牌的有用選擇。例如，起亞用戶能夠在Facebook Messenger中自定義和個(gè)性化其起亞Stinger汽車。有多種方法可以使用AR來推動(dòng)創(chuàng)造性的成功營(yíng)銷活動(dòng)。

ISACA的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有66％的購(gòu)物者認(rèn)為使用AR可以增加購(gòu)物體驗(yàn)的價(jià)值。在積極鼓勵(lì)觀眾參與的同時(shí)，使用AR甚至可以幫助您與觀眾建立更深的聯(lián)系。用戶喜歡感覺自己好像在參與某個(gè)品牌，因此更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。因此，當(dāng)您想演示產(chǎn)品如何適應(yīng)并改善客戶的日常生活時(shí)，AR是一種特別可行的策略。

結(jié)論

Facebook仍然提供了很多價(jià)值，但是了解最近對(duì)其設(shè)計(jì)和算法的更改如何影響您的營(yíng)銷策略非常重要。考慮這些因素將有助于您制作更有效的宣傳材料，并吸引目標(biāo)用戶的注意力。