谷歌的“EAT”概念(專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度)近年來已成為SEO社區(qū)的熱門話題，也是許多神話和誤解的來源。圍繞EAT最突出的問題和謎團之一是，它是否以及在何種程度上是谷歌算法中的一個直接排名因素。然而，谷歌是一貫的對EAT在算法中所起的作用，以及它如何使用搜索質(zhì)量評級，稱“谷歌的算法識別信號的頁面與可信度和權(quán)威性，“而不是EAT本身是可量化的，可衡量的指標用于谷歌的算法.

為了鞏固這一點，谷歌最近對這個問題進行了更新，表明EAT本身并不是一個排名因素，而是一個包含許多信號的框架，谷歌使用這些信號來評估和排名偉大的內(nèi)容。在2020年3月的更新中，谷歌指出：“根據(jù)EAT標準來評估你自己的內(nèi)容，可能有助于在概念上與我們的自動化系統(tǒng)用來給內(nèi)容排序的不同信號保持一致。”

谷歌關(guān)于EAT的溝通為解釋和辯論留下了很多空間，這往往導致許多SEO專業(yè)人士的一個常見問題：如果EAT是如此重要，我如何優(yōu)化我的內(nèi)容，以提高其感知EAT？雖然谷歌對EAT相關(guān)問題的官方回答讓許多SEOer 不確定下一步該做什么，但我們可以使用一個可靠的、未充分利用的方法來提高EAT以及整體的有機性能：充分利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

一、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何幫助EAT

合理使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于EAT，原因有很多。首先，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于建立和鞏固實體之間的關(guān)系，特別是它們在網(wǎng)上提到的各個地方之間的關(guān)系。用谷歌自己的話說，提供這種標記“幫助”他們“提供關(guān)于頁面含義的明確線索”，然后谷歌使用這些線索“理解頁面內(nèi)容，以及收集關(guān)于web和整個世界的信息”。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來建立這些關(guān)系可以簡化谷歌評估給定頁面、網(wǎng)站或?qū)嶓w的EAT的能力，因為它可以幫助：減少實體之間的模糊性。創(chuàng)建谷歌在其知識圖中不會創(chuàng)建的新連接。提供有關(guān)實體的附加信息，如果沒有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌可能無法獲得這些信息。

根據(jù)Knowledge Graph和谷歌專利專家Bill Slawski：“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增加了搜索引擎需要的、但可能無法掌握的精確程度，因為它沒有人類的常識。”如果不確定頁面上包含哪些實體，搜索引擎就很難準確地評估這些實體的專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還有助于消除具有相同名稱的實體的歧義，這在計算EAT時無疑是很重要的。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種向谷歌提供關(guān)于站點上的主題的重要信息的方式，以及提供這些信息的個人。這是谷歌至關(guān)重要的第一步，然后才能準確地評估你的網(wǎng)站和其內(nèi)容的創(chuàng)建者的可信度和可信度。

二、為EAT實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有幾種不同的方法：JSON-LD(谷歌首選)、微數(shù)據(jù)和RDFa。谷歌最近還添加了使用JavaScript和谷歌標簽管理器動態(tài)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的文檔。

對于WordPress網(wǎng)站，流行的SEO插件Yoast有許多內(nèi)置的模式功能，并且在最近幾個月一直在積極擴展新的模式類型和特性。為了改進電子表格，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法不如網(wǎng)站上標注的模式類型重要。改進EAT需要向搜索引擎提供盡可能多的關(guān)于作者和專家的可信度、聲譽和可信賴性的信息，這些作者和專家為您的網(wǎng)站提供內(nèi)容，并組成您的公司。

EAT還包括你的品牌聲譽和用戶在你的網(wǎng)站上的體驗，以及在使用你的產(chǎn)品或服務(wù)時的體驗。在可能的情況下，用模式標記這些方面特別重要。正確地構(gòu)造模式也很重要，這樣搜索引擎就可以理解給定實體的各種屬性以及它們與其他實體之間的關(guān)系。

適當?shù)那短啄Ｊ绞顾梢裕簭慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具中了解頁面上的主要實體以及它們之間的關(guān)系。嵌套還消除了在同一頁面上有多個冗余或沖突的類型的常見問題。例如，在產(chǎn)品頁面上，必須清楚地描述和區(qū)分發(fā)布網(wǎng)站的組織與生產(chǎn)產(chǎn)品的組織之間的關(guān)系。通過將它們正確地放置在嵌套結(jié)構(gòu)中，您可以清楚地描述它們角色的不同—而不僅僅是說它們都“在頁面上”。

三、使用哪種模式類型來改進EAT

有各種模式類型和屬性是至關(guān)重要的，要在您的網(wǎng)站上呈現(xiàn)，以便向搜索引擎發(fā)送關(guān)于您的組織的EAT的正確信號。下面是5個表示良好的EAT的優(yōu)先級最高的機會的例子：

（1）專業(yè)人士

谷歌在其質(zhì)量評分指南中首次提到EAT，首先要求評分者考慮“專業(yè)知識”以及“主要內(nèi)容創(chuàng)建者的權(quán)威性”。可以通過使用Person模式將這些信息傳遞給搜索引擎。這種模式類型包括幾十個選項，用于列出屬性以提供關(guān)于person的更多上下文，其中許多選項強烈支持EAT，包括(但不限于):聯(lián)系方式、職業(yè)和職稱等等。

考慮至少在您的站點上列出您的創(chuàng)建者、內(nèi)容創(chuàng)建者和/或?qū)＜邑暙I者時，使用上述屬性包含Person模式。作者傳記頁面是描述這種模式類型的良好候選。請記住，使用模式標記的任何內(nèi)容在頁面上也必須是可見的，以避免垃圾結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)手動操作。

另一種增強Person模式使用的方法是使用它來消除谷歌的知識圖中個人名稱與其他相同名稱之間的歧義。如果該個人在知識圖中列出(您可以使用這個方便的工具進行驗證)，那么可以考慮使用相同的屬性鏈接到他們的知識圖URL。

即使谷歌宣布它已經(jīng)棄用相同的標記為社會檔案，你仍然可以使用相同的其他目的，如鏈接到：個人的知識圖URL。他們的維基百科頁面，免費或Crunchbase個人資料。網(wǎng)上提到的其他有信譽的信息來源。此外，值得記住的是，除了谷歌之外，還有更多的搜索引擎使用模式。

（2）組織

組織模式無疑是支持EAT工作的最佳模式類型之一。這種模式類型提供了各種屬性，可以提供關(guān)于您的公司或品牌的額外上下文，例如：地址、創(chuàng)辦人和創(chuàng)立日期等等。許多公司在實現(xiàn)組織模式時沒有利用這些字段或使用該模式類型的許多其他屬性。考慮將所有這些信息整合到與您的組織最相關(guān)的頁面中(通常是“關(guān)于我們”或“聯(lián)系我們”頁面)，并相應地對頁面進行標記。

（3）作者

作者是屬性的預期類型是個人或組織，因此如果您的站點代表公司發(fā)布內(nèi)容，那么將作者列為組織而不是個人是很重要的。

（4）評審員

如果您在您的內(nèi)容上使用專家評審員，例如醫(yī)學或法律評審員，將他們的姓名顯示在頁面上，作為審核您內(nèi)容的個人，以確保準確性。然后，您可以列出那個人(或組織)的名字。如果您的作者可能缺乏EAT或強大的在線表現(xiàn)，但是您的審稿人是真正的專家，并且有已知的在線表現(xiàn)，那么這是一個很好的方法。對于使用Yoast的WordPress網(wǎng)站，這個功能目前正在考慮作為他們的路線圖，這將允許您通過在WordPress中選擇您的作者來指出審查過您的內(nèi)容的人。

（5）引用

使用citation Schema屬性，您可以列出您的內(nèi)容引用或鏈接到的其他出版物、文章或創(chuàng)造性作品。這是一個很好的方式來顯示搜索引擎，你正在引用權(quán)威的，值得信賴的資源來支持你的工作，這是一個非常好的戰(zhàn)略EAT。

此外，在模式標記中列出引用可以幫助將您的品牌與您關(guān)聯(lián)的其他品牌聯(lián)系起來，這可能為谷歌提供關(guān)于您的可信度的定性信息。

四、使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來支持EAT計劃

org庫不斷得到擴展。雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)本身并不是一個直接的排名因素，但谷歌始終建議采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并盡可能多地使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以幫助其搜索引擎理解您的站點。

據(jù)推測，通過幫助谷歌通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更好地理解您的內(nèi)容和包含在您的站點上的實體，這也將簡化和改進他們評估您的站點的質(zhì)量和EAT的工作。