到2019年，全球移動(dòng)設(shè)備用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到50.7億。與移動(dòng)優(yōu)先領(lǐng)域的崛起并行，精通技術(shù)的用戶的需求也在增長(zhǎng)。為了滿足他們的期望，您需要開發(fā)一個(gè)用戶友好，視覺上吸引人的，尤其是快速加載的網(wǎng)站。也就是說，研究指出 47％的消費(fèi)者希望網(wǎng)頁(yè)在不到2秒的時(shí)間內(nèi)加載，而40％的消費(fèi)者會(huì)放棄一個(gè)加載時(shí)間超過3秒的網(wǎng)站。

谷歌，F(xiàn)acebook和蘋果等科技巨頭在解決這一問題并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面具有巨大潛力。首先，F(xiàn)acebook在2015年5月推出了 Instant Articles。這個(gè)項(xiàng)目背后的想法很簡(jiǎn)單 - 通過一系列互動(dòng)功能，該產(chǎn)品使出版商能夠提供快速加載的交互式文章，同時(shí)保持對(duì)其內(nèi)容的控制。商業(yè)模式。僅僅一個(gè)月后，Apple宣布推出一款名為Apple News的類似功能。然而，最引人注目的是圍繞谷歌的加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）項(xiàng)目創(chuàng)建，該項(xiàng)目一直在改變我們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的方式。

什么是Google AMP？最重要的是，它能否影響您的網(wǎng)站在SERP中的排名以及如何？我們來(lái)看看。

什么是Google AMP？

Accelerated Mobile Pages項(xiàng)目背后的開發(fā)人員將其定義為 “一個(gè)開源計(jì)劃，體現(xiàn)了發(fā)布商可以創(chuàng)建一次移動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容并立即在任何地方加載的愿景。”

通俗地說，AMP是輕量級(jí)頁(yè)面，經(jīng)過優(yōu)化可以快速加載閃存。通過剝離大多數(shù)使常規(guī)網(wǎng)頁(yè)加載緩慢的元素（Cookie，第三方JavaScript，緩慢加載的廣告網(wǎng)絡(luò)等），Google為其用戶提供了加載最少數(shù)據(jù)并提供令人難以置信的快速瀏覽體驗(yàn)的頁(yè)面。Pinterest的Jon Parise支持這一聲明，聲稱他們的AMP加載速度提高了4倍，使用的數(shù)據(jù)比針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的傳統(tǒng)頁(yè)面少8倍。

此外，Pinterest并不是唯一使用AMP的平臺(tái)?，F(xiàn)在，它為900,000個(gè)域提供了超過20億個(gè)頁(yè)面。如果它不斷增長(zhǎng)（并且會(huì)如此），整個(gè)移動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的每個(gè)人（從用戶到發(fā)布商，廣告商和電子商務(wù)平臺(tái)）得到顯著改善。

AMP如何工作？

AMP的主??要目的是讓網(wǎng)站快速加載，這太棒了。但是，你需要記住，這樣一個(gè)激進(jìn)的倡議伴隨著一些巨大的變化。要理解這一點(diǎn)，讓我們看看AMP的工作原理。

雖然谷歌過去曾作為一個(gè)索引，引領(lǐng)用戶訪問其他網(wǎng)站，但谷歌現(xiàn)在將內(nèi)容存儲(chǔ)在自己的服務(wù)器上。通過這種方式，讀者可以保留在谷歌上，這是一個(gè)重要的變化。從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看，可以將Google與上述即時(shí)文章進(jìn)行比較，后者允許發(fā)布者在Facebook的服務(wù)器上創(chuàng)建內(nèi)容，這樣用戶就可以在不離開應(yīng)用的情況下閱讀文章。這兩者之間的唯一區(qū)別是AMP是一項(xiàng)開放式計(jì)劃，確保啟用AMP的網(wǎng)站也可以嵌入其他網(wǎng)站。

其次，正如我們上面已經(jīng)提到的，Web開發(fā)人員需要使用一組有限的允許技術(shù)功能來(lái)創(chuàng)建頁(yè)面。因此，要使用AMP，您需要開發(fā)網(wǎng)站的備用版本，符合AMP項(xiàng)目發(fā)布的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)范很像普通的HTML，但縮小到谷歌的工程師認(rèn)為是最低限度的。

Accelerated Mobile Pages的核心元素分為三個(gè)基本部分：

（1）AMP HTML實(shí)際上是常規(guī)HTML的重新設(shè)計(jì)版本，使用自定義AMP屬性進(jìn)行擴(kuò)展。除了確?？焖倏煽啃阅艿囊恍┫拗仆?，AMP HTML還包含自定義的AMP專用標(biāo)簽，可以更輕松地實(shí)現(xiàn)某些常見模式。

（2）AMP JS是適用于移動(dòng)設(shè)備頁(yè)面的新JavaScript。為確?？焖夙?yè)面呈現(xiàn)，它提供AMP的最佳性能實(shí)踐，組織資源加載并提供上述自定義標(biāo)簽。

（3）AMP Cache是??一個(gè)基于代理的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該提供所有有效的AMP文檔。也就是說，它需要AMP HTML頁(yè)面，緩存它們并優(yōu)化頁(yè)面性能。它還具有內(nèi)置驗(yàn)證系統(tǒng)，可確定特定頁(yè)面標(biāo)記是否符合AMP HTML標(biāo)準(zhǔn)。

AMP如何幫助您的SEO加油？

您需要記住的是，Google AMP不是排名信號(hào)。這是Google的John Mueller在Google環(huán)聊中證實(shí)的。雖然它不是一個(gè)直接提升你的SERP排名的魔杖，但是有太多的間接因素可能會(huì)對(duì)你的搜索引擎優(yōu)化工作產(chǎn)生重大影響。這是怎么回事。

AMP可提升您網(wǎng)站的可見度

想想你到目前為止為搜索引擎優(yōu)化你的網(wǎng)站花了多少時(shí)間和精力。您在SERP中排名越高，您的網(wǎng)站將產(chǎn)生的流量越多，對(duì)吧？這正是Google AMP大放異彩的地方。由于輪播位于搜索Feed的最頂部，即使在Google搜索結(jié)果頁(yè)中列出的網(wǎng)站上方，也會(huì)顯著提高您網(wǎng)站的展示率并吸引更多用戶。在SEJ峰會(huì)上，谷歌的Gary Illyes指出， 80％使用AMP頁(yè)面的發(fā)布者已收到更多觀看次數(shù)。

更高的點(diǎn)擊率

更好的網(wǎng)站透明度將我們引向下一點(diǎn)：提高點(diǎn)擊率。AMP標(biāo)簽將告訴用戶，他們不會(huì)因糟糕的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和緩慢的加載時(shí)間而感到沮喪。因此，只要他們有機(jī)會(huì)在啟用AMP和常規(guī)移動(dòng)設(shè)備的頁(yè)面之間進(jìn)行選擇，他們肯定會(huì)選擇第一個(gè)。

例如，華盛頓郵報(bào)每天在AMP發(fā)表大約1,000篇文章?，F(xiàn)在，他們的一些頁(yè)面只需要400毫秒的時(shí)間來(lái)加載，與傳統(tǒng)的移動(dòng)網(wǎng)站相比，這是一個(gè)顯著的改進(jìn)。這正是Post的讀者點(diǎn)擊他們的故事，知道內(nèi)容將立即加載。因此，AMP的點(diǎn)擊率提高了50％。

更好的移動(dòng)用戶體驗(yàn)=低跳出率和高保留率

旋轉(zhuǎn)木馬中的內(nèi)容顯示在水平軸上，使用戶有機(jī)會(huì)瀏覽它，而無(wú)需單獨(dú)點(diǎn)擊每個(gè)鏈接。而且，如果他們決定閱讀整篇文章或查看您網(wǎng)站上的某個(gè)產(chǎn)品，您的AMP頁(yè)面幾乎會(huì)立即加載，這會(huì)顯著降低跳出率，提升整體用戶體驗(yàn)，最重要的是，提高用戶保留率。

讓我們回到Post示例。傳統(tǒng)上，51％的移動(dòng)搜索用戶在七天內(nèi)返回該網(wǎng)站。然而，根據(jù)廣告產(chǎn)品和技術(shù)主管Jarrod Dicker的說法，對(duì)于那些在AMP中閱讀故事的用戶來(lái)說，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)躍升至63％。

關(guān)于創(chuàng)建能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)換的AMP設(shè)計(jì)的快速提示

有幾個(gè)關(guān)鍵的網(wǎng)站功能，如設(shè)計(jì)，導(dǎo)航欄，速度和廣告，可以幫助用戶在幾秒鐘內(nèi)判斷一個(gè)網(wǎng)站。要提高轉(zhuǎn)化率并降低跳出率，您需要注意AMP頁(yè)面的設(shè)計(jì)。以下是您應(yīng)該記住的幾個(gè)重要的UX提示：

（1）通過使用與非AMP頁(yè)面中相同的標(biāo)題和設(shè)計(jì)方案，提高AMP頁(yè)面中的品牌知名度。這樣，您將創(chuàng)建一個(gè)可識(shí)別且權(quán)威的品牌。

（2）展示您精彩的內(nèi)容。包括來(lái)自社交媒體的鏈接，以及圖片，視頻和其他重要頁(yè)面元素。

（3）通過使用amp-live-list定期更新您的實(shí)時(shí)博客，使您的AMP頁(yè)面相關(guān)。

（4）使用放大器輪播，在AMP頁(yè)面上提供豐富的圖像輪播，提供交互式用戶體驗(yàn)。

（5）通過提供放大器列表的讀者建議來(lái)自定義您的內(nèi)容。

（6）使用amp-sidebar創(chuàng)建菜單以提升用戶體驗(yàn)。

（7）使用amp-social-share實(shí)現(xiàn)社交分享按鈕。

（8）使用放大器形式鼓勵(lì)新的互動(dòng)，例如簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)。

（9）通過在帶有amp-app-banner的橫幅中提供應(yīng)用安裝鏈接來(lái)提升應(yīng)用下載量。

（10）通過使用amp-install-serviceworker填充緩存，促進(jìn)過渡到非AMP頁(yè)面。

把它包起來(lái)

如果您加入Google Accelerated Mobile Pages并不重要，有一件事是肯定的 - 您的用戶需要速度。此外，在谷歌的排名算法中，頁(yè)面速度是一個(gè)非常重要的因素。事實(shí)上，谷歌已經(jīng)設(shè)計(jì)了自己的方式，以更快，更可靠的方式向移動(dòng)和桌面用戶提供內(nèi)容，這說明了它希望在網(wǎng)站排名方面使這一因素更具相關(guān)性。通過實(shí)施AMP，您可以提高網(wǎng)站的可見度，提供出色的客戶體驗(yàn)，降低跳出率，最重要的是，讓您的內(nèi)容面向更廣泛的受眾。通過實(shí)現(xiàn)這一切，Google AMP將間接幫助您提升品牌權(quán)威，甚至在SERP中排名更高。