根據(jù)最近的一項(xiàng)AHREFS研究，即使你排名為1，你也不會(huì)擁有特色的代碼片段位置，從而減少了31%的流量。谷歌已經(jīng)為搜索關(guān)鍵詞建議設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)——根據(jù)搜索者的類型，建議搜索者選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而執(zhí)行搜索。搜索者已經(jīng)習(xí)慣了這種建議方法，因此許多網(wǎng)站搜索體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)都是類似的，比如亞馬遜。亞馬遜自動(dòng)建議亞馬遜的自動(dòng)建議機(jī)制，在網(wǎng)站搜索中實(shí)現(xiàn)自動(dòng)建議，如果你負(fù)責(zé)你的網(wǎng)站搜索體驗(yàn)，你無(wú)疑也希望實(shí)現(xiàn)自動(dòng)建議。

幸運(yùn)的是，幾乎每一個(gè)站點(diǎn)搜索引擎都支持這個(gè)功能，而開源搜索引擎（如solr和elasticsearch）有多種實(shí)現(xiàn)自動(dòng)建議的方法，并且可以讓你控制它的工作方式。許多solr安裝都采用了一種簡(jiǎn)單的solr suggester方法，但是在solr中也有其他方法來(lái)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字建議。ElasticSearch還提供了類似結(jié)果的完成建議器。你的網(wǎng)站搜索引擎也有可能。

雖然這些組件中的每個(gè)組件如何決定建議哪些關(guān)鍵字有許多不同，但通常有兩種基本方法：

基于詞典。建議在搜索索引中找到的單詞。這是一個(gè)好主意，因?yàn)樗梢源_保你永遠(yuǎn)不會(huì)得到一個(gè)“找不到”–至少有一個(gè)頁(yè)面有這個(gè)詞。你可以想象，當(dāng)搜索框建議搜索一個(gè)單詞，但沒有結(jié)果時(shí)，這是一種令人沮喪的用戶體驗(yàn)。

基于活動(dòng)。建議搜索者輸入最流行的單詞。這是有道理的，但是如果一個(gè)流行的詞沒有得到結(jié)果，它仍然會(huì)被建議使用這種方法。你真正想要的是一個(gè)組合——你想在列表的頂部建議更受歡迎的搜索，但要排除那些沒有結(jié)果的搜索。但如果你再往前走，這不是最好的嗎？真正最好的是建議一些流行的關(guān)鍵詞，幫助搜索者找到他們想要的。但這就引出了一個(gè)問(wèn)題：你如何知道哪些搜索是成功的？

識(shí)別成功的搜索

沒有一個(gè)簡(jiǎn)單的公式可以幫助你確定搜索者在哪里找到他們要查找的內(nèi)容，但是對(duì)于失敗的搜索有幾個(gè)危險(xiǎn)標(biāo)志：

沒有結(jié)果搜索。如上所述，如果搜索生成“未找到”消息，你可以確定它未成功。

無(wú)點(diǎn)擊搜索。如果搜索者沒有單擊任何結(jié)果，你可以打賭搜索失敗。雖然谷歌可能能夠在其搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示股票價(jià)格或天氣，這就回答了搜索者的問(wèn)題，但成功的網(wǎng)站搜索通常取決于點(diǎn)擊至少一個(gè)頁(yè)面。

所以，如果你建議關(guān)鍵詞，至少能得到結(jié)果和點(diǎn)擊，那就更好了，但這通常還不夠。很多被點(diǎn)擊的搜索結(jié)果仍然令人失望。

那么你怎么知道點(diǎn)擊失敗的時(shí)間呢？你可能不確定，但有潛在的信號(hào)：

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并返回搜索結(jié)果頁(yè)面以查看更多信息。

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并退出站點(diǎn)。

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并從該頁(yè)面執(zhí)行另一個(gè)搜索。

搜索者點(diǎn)擊一個(gè)結(jié)果，然后點(diǎn)擊站點(diǎn)導(dǎo)航中的一個(gè)鏈接。

所有這些點(diǎn)擊都失敗了嗎？可能不會(huì)。

一些高退出率的頁(yè)面可能是成功的，例如博客文章或支持問(wèn)題的答案。但對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，這些行為很可能意味著失敗。

是否有成功的信號(hào)？一定地！你可以觀察如下行為：

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車中。

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并在該頁(yè)面上花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果并緩慢滾動(dòng)到一個(gè)長(zhǎng)頁(yè)面的底部。

搜索者單擊一個(gè)結(jié)果，然后單擊該頁(yè)面內(nèi)容中的另一個(gè)鏈接。

同樣，所有這些都是成功的標(biāo)志嗎？不.但他們比搜索者在短時(shí)間內(nèi)不參與的情況下更可能成功。

所有站點(diǎn)都相同嗎？一點(diǎn)也不。在你的網(wǎng)站上成功的東西在其他網(wǎng)站上可能不是很成功。一個(gè)例子是花在頁(yè)面上的時(shí)間。如果你的站點(diǎn)是非常簡(jiǎn)單的產(chǎn)品目錄，那么頁(yè)面上長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容可能與具有技術(shù)規(guī)范的B2B站點(diǎn)非常不同。

廣告自定義網(wǎng)站的成功標(biāo)準(zhǔn)

一旦你決定了什么樣的成功，你可以從一些分析系統(tǒng)或者用你自己的javascript收集這些指標(biāo)，但是你如何解釋它們呢？

僅僅執(zhí)行一些規(guī)則就很有誘惑力，這些規(guī)則說(shuō)其中一些東西是好的，而另一些是壞的，但是將這些行為與轉(zhuǎn)換或其他任務(wù)完成關(guān)聯(lián)起來(lái)更為合理，這樣你就可以真正地權(quán)衡算法，以提供一個(gè)更細(xì)微的視圖，查看哪些搜索成功，哪些搜索失敗。

在自動(dòng)建議中使用成功數(shù)據(jù)

一些使用success數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了autosuggest的人發(fā)現(xiàn)，僅僅建議更成功的關(guān)鍵字就可以提高搜索成功率，而不改變?nèi)魏蝺?nèi)容就是引擎優(yōu)化。這真的是一個(gè)自動(dòng)的改進(jìn)。不幸的是，并非所有的自動(dòng)建議機(jī)制都足夠靈活，可以根據(jù)成功數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)建議。為此，你的站點(diǎn)搜索引擎必須允許建議機(jī)制使用的關(guān)鍵字由你控制的值加權(quán)。

建議機(jī)制可以從上面描述的索引或活動(dòng)中獲取關(guān)鍵字列表，但是你需要能夠?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵字提供權(quán)重，以便按照成功的順序?qū)﹃P(guān)鍵字進(jìn)行排名。ElasticSearch完成建議器支持這一點(diǎn)，其他機(jī)制也可能支持。大多數(shù)建議機(jī)制按關(guān)鍵字流行程度排序，其中最流行的關(guān)鍵字位于頂部。有些使用其他排名機(jī)制，例如在頂部顯示長(zhǎng)度最短的關(guān)鍵字。

你希望能夠提供排名權(quán)重——最近一段時(shí)間內(nèi)（如六個(gè)月或一年）的成功次數(shù)。這實(shí)際上為你提供了完美的排名機(jī)制，因?yàn)榱餍械某晒λ阉骶哂凶畲蟮某晒β省?/p>

你可能想知道如何決定回首往事以計(jì)算成功的時(shí)間長(zhǎng)度。你怎么知道應(yīng)該是六個(gè)月？一年？更長(zhǎng)時(shí)間？

大多數(shù)網(wǎng)站上一半的關(guān)鍵詞量每月只輸入一次。要捕獲那些“長(zhǎng)尾”關(guān)鍵字的任何有意義的成功數(shù)量，你需要比一個(gè)月更長(zhǎng)的回顧周期。所以你可能會(huì)說(shuō)，“我的回顧期是永遠(yuǎn)的！“

但你也需要考慮關(guān)鍵字的興衰與否取決于內(nèi)容的變化。因此，如果你的站點(diǎn)的內(nèi)容經(jīng)常更改，你可能需要更有限的回顧期，而緩慢更改的站點(diǎn)可能需要更長(zhǎng)的周期。

為什么所有這些都有效？

在大多數(shù)網(wǎng)站上，搜索者的轉(zhuǎn)換？速度要比非搜索者快得多，所以你為使他們成功所做的一切都會(huì)直接到達(dá)你的底線。建議最成功的關(guān)鍵詞是一種自動(dòng)使搜索更好的方法。