Hummingbird SEO 是關(guān)于語(yǔ)義搜索 Semantic Search, 就是追求用戶更高體驗(yàn)。搜索引擎對(duì)用戶的輸入不再只著眼于抽取關(guān)鍵字，而是嘗試?yán)斫庥脩舻淖罱K目的。在過(guò)去的十余年，Google 搜索引擎是不斷在更新。其中比較廣為人知包括：

2010 年的 Caffeine 更新，據(jù)說(shuō)令索引內(nèi)容的速度快了幾位。令更多網(wǎng)頁(yè)可以被收錄，SEO 排名更新更頻密。

2011 年的 Panda 更新，引入質(zhì)量評(píng)分，令低質(zhì)量?jī)?nèi)容再無(wú)法通過(guò)人工手段輕易取得高 SEO 排名。

2012 年的 Penguin 更新，主要是針對(duì)圾垃連結(jié)，將低質(zhì)量連結(jié)，內(nèi)容不相關(guān)的連結(jié)排除甚至乎懲罰。

2012 年的 Pirate 更新，旨在防止侵犯版權(quán)的網(wǎng)站在排名中取得高的位置。

2014 年的 Pigeon 更新，本地搜索結(jié)果時(shí)，使用距離和位置排序參數(shù)提高本地網(wǎng)站的排名。

2016 年的 Fred Update, 一些 SEO 專家認(rèn)為它是打擊 Private Blog Network (PBN)。

智能手機(jī)大幅擴(kuò)大了原來(lái)的計(jì)算機(jī)用戶基礎(chǔ)，用戶從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)到移動(dòng)設(shè)備。據(jù) Google 統(tǒng)計(jì) 現(xiàn)在大多數(shù)搜索來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，少數(shù)搜索來(lái)自臺(tái)式計(jì)算機(jī)，這也是一種發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在當(dāng)同戶習(xí)慣使用語(yǔ)言搜索后，輸入的漸漸會(huì)從關(guān)鍵字轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸馑寄康母宄恼Z(yǔ)句。

何謂 Hummingbird SEO 語(yǔ)義搜索？

今天搜索引擎需要更高智能，例如用戶說(shuō)聲 “電解水洗衣器如何？” 用戶期望找到清洗效果如何預(yù)告，而非一般有關(guān) “洗衣器” 這個(gè)關(guān)鍵字的信息。理解非專業(yè)用戶的最終搜索意向是未來(lái)搜索引擎的最大挑戰(zhàn)。就是所謂語(yǔ)義搜索。另一個(gè)例子：”PDF 格式有什么問(wèn)題？”, Hummingbird 通過(guò)跟蹤搜索用戶點(diǎn)擊行為，了解搜索用戶最滿意答案與  “PDF 安全性”相關(guān)。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中的搜索關(guān)鍵字的重要性降低了。關(guān)鍵字密度變得越來(lái)越不那么重要。

以前如果用戶輸入長(zhǎng)句搜索，例如 “電解水洗衣器”，搜索引擎只能抽取關(guān)鍵字作為配對(duì)，就是 “電解水” + “洗衣器”。這有利于針對(duì)關(guān)鍵字做 SEO優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)。Hummingbird 之后，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字 long tail keywords 的處理會(huì)令搜索結(jié)果變得更精，更偏向切合用戶所要的內(nèi)容而不是針對(duì) SEO 優(yōu)化的內(nèi)容。

要做到根據(jù)用戶輸入語(yǔ)義提供答案，搜索引擎再不能以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容為索引單位，因?yàn)榇鸢负芸赡苄枰隙鄠€(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。索引內(nèi)容變成龐大的 Knowledge Graph, 所以被 Google 自己稱為最重大的更生。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Google 就像告訴我們：你們只要管好內(nèi)容，搜索配對(duì)的事情就給我吧！當(dāng)然，這個(gè)是理想，可能需要十年或好幾個(gè)十年達(dá)成。但語(yǔ)義搜索確是踏出了第一步。