內(nèi)容營銷新手最常見的問題就是不懂得怎么使用重新發(fā)布Republish和重新用途 Repurpose，對于剛開始做內(nèi)容營銷和搜尋引擎優(yōu)化的人，新內(nèi)容網(wǎng)頁發(fā)布以后，常常碰到的問題是：感覺內(nèi)容寫得不錯，但內(nèi)容沒有出現(xiàn)在關鍵字搜尋排名的第一、二、三頁，每月的自然搜尋量亦很小。一些人可能就因此放棄了，另一些人可能選擇把該發(fā)布的內(nèi)容忘記，從新上路。再找一個題目重新開發(fā)內(nèi)容。但難保不會再碰到搜尋引擎的冷待。

搜尋引擎期望不僅內(nèi)容好，搜尋引擎要顯著更好的內(nèi)容

內(nèi)容營銷已經(jīng)流行了很久了，今天絕大部份競逐搜尋排名的參予者都知道內(nèi)容的重要性，不渠是百度還是谷歌對非常重視內(nèi)容的原創(chuàng)和質(zhì)量，而對于高競爭性的關鍵字，排在第一名的網(wǎng)頁就像擂臺上的冠軍，要經(jīng)得住考驗才登上第一位。所以你文章的內(nèi)容不僅要好，更要比排名第一位明顯更好，這樣才能令搜尋引擎讓你挑戰(zhàn)冠軍地位，才能令其他網(wǎng)站有興趣加入反向鏈接指向你這網(wǎng)頁。

高質(zhì)量內(nèi)容是持續(xù)改進的成果

高質(zhì)量內(nèi)容一般是不可以一步而就，除非一開始投入大量資源開發(fā)內(nèi)容。問題是你亦很可能不肯定這投入能帶來多小正面回報。有誰能預視往后的市場價值而采用慢功出細貨的策略。很少有人會像金鏞般不斷修改已出版的內(nèi)容。但這種重新發(fā)布手段正正是搜尋引擎所喜歡的。理由是：

搜尋引擎認為只有對內(nèi)容質(zhì)量有要求的人才不斷完善內(nèi)容。所以再發(fā)布的內(nèi)容應該比之前更好，理應排名更高。

再發(fā)布的內(nèi)容令內(nèi)容發(fā)布時間有所更新。由于Query Deserves Freshness QDF,搜尋引擎會將網(wǎng)頁片段snippet曝光于搜尋用戶眼前，測試搜尋用戶反應，讓用戶體驗好的內(nèi)容挑戰(zhàn)更高排名者。例如：搜尋引擎知道這個關鍵字在第一頁第八位的點擊率 CTR 是 8%，平均停留時間Dwell Time是一分鐘，而當短暫換成你好網(wǎng)頁時，點擊率是12%，平均停留時間足分半鐘，這表是搜尋用戶更喜歡你的網(wǎng)頁。

既然內(nèi)容已經(jīng)修改發(fā)布，你亦可以順理成章在自已的網(wǎng)絡 (Facebook, Twitter, 微博) 再推一次，說不定能帶來更多分享，甚至獲得新的反向連結，從而推高搜尋推名。

考慮作者權威性

所以對于看似不大成功的內(nèi)容，先看是否有潛力和改善空間，如果是而現(xiàn)有內(nèi)容不太單薄，閑置并無不當。理由是搜尋引擎會量度每個作者的發(fā)布行為和內(nèi)容質(zhì)從而找出每題目的權威作者。發(fā)布頻繁有利增加權威性。反過來單薄內(nèi)容會影響整個網(wǎng)站Panda Quality Score PQS, 應該干脆刪除。關鍵是要取得平衡。

重新發(fā)布 Republish 的考慮

所以，每當我們發(fā)現(xiàn)對先前閑置的內(nèi)容，所描述內(nèi)容具有值得補充的地方，我會修改該內(nèi)容重新發(fā)布。由于沒有刻意去思考如何修改某內(nèi)容，而是看當時靈感，投入成本自然低，但這種重新發(fā)布做法確有助不斷推高排名。重新發(fā)布除了更新內(nèi)容，整理加入SEO內(nèi)部連結亦很重要。內(nèi)部連結有助建立網(wǎng)頁的主題權威性。

重新發(fā)布不一定是同一個文章

如果有兩網(wǎng)頁進入某搜尋結果排名SERP的同一頁，Google會將排名較低的自動升級到和排名較高的相連，這就是所謂的優(yōu)勢排名 Dominant Ranking. 優(yōu)勢排名對搜尋用戶顯示更高權威性。例如：搜尋 “東莞外貿(mào)推廣”，前兩位都是來網(wǎng)站。

如果你選擇將新內(nèi)容的URL改變，必需利用301重定向?qū)⑴f內(nèi)容URL的 juice過渡到新內(nèi)容 URL. 要小心是改URL會令Facebook的Likes重設，因 Facebook的Like 是以URL為單位。

重新用途 Repurposing 的另一個重要是：今天互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，客顧的期望和行為改變了。傳統(tǒng)單線式銷售漏斗funnel 已經(jīng)過時了，取而代之是內(nèi)容營銷。今天客顧從不同渠道接觸我們 (例如：電郵，網(wǎng)站，F(xiàn)acebook, 展覽會等等)，而從潛在客戶到下單變成真正的客戶往往經(jīng)過好幾次接觸，往往涉及不同渠道。

重新發(fā)布就是配合內(nèi)容營銷通過包裝將同一內(nèi)容稍作改變適合不同渠道發(fā)布。

Greedy Sucker 貪婪吸盤技術

網(wǎng)頁 SEO 排名高簡單的演繹就是因為內(nèi)容受歡迎，內(nèi)容受歡最簡單測量就是搜尋結果的點擊率高。要點擊率高最好內(nèi)容，可以在好幾個熱門關鍵字取得高排名。問題是從零開始建立內(nèi)容的同時，間有效瞄準幾個關鍵字又會導致力量分散。所以有效做法是先瞄準一個關鍵字例如 A，當該關鍵字 A 取得高排名和點擊率后，研究競爭對手那些關鍵字排名比自己高，例如關鍵字 B 和 A 類近（比如 “佛山谷歌SEO”，”深圳外貿(mào)SEO”，”Google海外推廣”，”廣州谷歌推廣” 等等都是相類近的關鍵字），將內(nèi)容頁面修改加入針對關鍵字 B 的內(nèi)容，這時就需要重新發(fā)布，當關鍵字 B 亦最得高排名后再看關鍵字 C。就是這樣將競爭對手的自然搜尋流量吸過來。我稱這種技術 Greedy Sucker 貪婪吸盤技術。