搜尋引擎優(yōu)化傳統(tǒng)是以目標關鍵字為基礎。新手常常曾問：如何在同一頁進行 “多關鍵字排名” 優(yōu)化？

以關鍵字為基礎的傳統(tǒng) SEO優(yōu)化今天受到挑戰(zhàn)。因為幾年前搜尋引擎已經(jīng)開始利用人工智能理解搜尋用戶輸入的查詢，隨著語音輸入普及，完整句子更容易被準備辨認。

關心用戶體驗

用戶體驗首先是反應在搜尋排名結果。搜尋用戶是根據(jù)片段所展示的標題和描述決定是否要點擊。所以標題內(nèi)容要能吸引搜尋用戶點擊，要能令用戶覺得所指向的頁面內(nèi)容能滿足自己的搜尋目的。這就是所謂的搜尋意圖，所以不能只列出幾個關鍵字。這樣的做法今天已不能蒙騙搜尋引擎。

而網(wǎng)頁內(nèi)容是為滿足一個搜尋意圖，以輸入“防脫發(fā)” 搜尋為例，搜尋用戶的意圖可以是找商品，也可以是找服務或建議。如果搜尋意圖是購買某種商品。標題內(nèi)容就應該特顯你提供的這類商品的優(yōu)點。例如：

防脫發(fā)洗發(fā)水，德國出品，源自大學科研、強調(diào)德國出品，源自大學科研。而不是：防脫發(fā)丨防脫毛 丨洗發(fā)水 丨日常護理用品，如果搜尋用戶是尋找資訊解決問題，你的標題就應該特顯你對問題有確切的解決方法。例如：防脫發(fā)的日常護理3個簡單方法和生活細節(jié)。而不是含糊其詞的標題。例如：防脫發(fā)如何做呢？

點擊率的重要性

搜尋排名的重要因素之一是點擊率 。當標題內(nèi)容被改寫希望滿足更多搜尋關鍵字，而令原有的點擊率下降 （搜尋用戶看了標題認為所指向內(nèi)容未能滿足需要而不點擊）時，就表示改動或?qū)懛ㄊ清e。

上面舉例：”防脫發(fā)丨防脫毛 丨洗發(fā)水 丨個人護理用品“。你固然可以爭論：“洗發(fā)水也是個人護理用品，而個人護理用品的搜尋量比洗發(fā)水大得多，所以競逐個人護理用品排名，那怕是拿到一丁點的點擊，也可能比洗發(fā)水要多。”

事實是個人護理用品是大分類，其中包括尿片、衛(wèi)生巾、沐浴露、洗發(fā)水等等一大堆。在搜尋 “個人護理用品” 時列出你的標題機會差不多是零。結果是你花了6個字的空間（原來可以用于解說你提供的法發(fā)水，吸引更多點擊），導致原來的點擊率下降，排名也下降了。

是不是同一頁內(nèi)容不能在幾個搜尋關鍵字同時取得高搜尋排名？不是，據(jù)Ahref Blog 的 Also Rank 研究統(tǒng)計：平均排名第一的頁可以排名約 1,000 其他相關關鍵字。問題是方法要正確。

搜尋意圖、同義詞、近義詞

同一頁內(nèi)容能在幾個搜尋關鍵字同時取得高搜尋排名的前題是：這幾個搜尋關鍵字的相關性高，在同一主題之下，一般是同義詞或近義詞。例如：網(wǎng)上推廣、宣傳推廣、網(wǎng)上宣傳 ……一開始你的內(nèi)容是針對問題或搜尋意圖。例如：應如何做網(wǎng)上推廣？再在標題瞄準最多兩個搜尋關鍵字 （并不是三或四個不能，而是你無法準備預搜尋引擎和搜尋用戶對該標題的喜好，萬一四個都不討好，無法吸引點擊就浪費了）瞄準一到兩個關鍵字就容易很多。

多關鍵字排名微調(diào)標題和內(nèi)容只有取得成功的頁面才有資格追逐更多搜尋關鍵字。當你的頁面就某一關鍵字搜尋排在搜尋排名結果頁面前面，點擊率也不少時，該頁面就有條件被改寫來追逐更多搜尋關鍵字排名。

而可以選擇的搜尋關鍵字必須：與原來的愈相近愈好。有一定流量。因為改寫對原來取得的點擊流量可能引致部份流失，所以只有新瞄準的搜尋關鍵字帶來的點擊流量可以捕抓所失有余時才值得做。所以長尾關鍵字不在考慮之列。你可以從尋找線索，決定使用那些關鍵字。

觀察搜尋結果排名頁面

你可能發(fā)現(xiàn)以上的描述無提及搜尋結果排名中的描述。搜尋結果排名中的描述不等同中繼描述 中繼描述是你提供給搜尋引擎關于網(wǎng)頁內(nèi)容的描述，一般會提及所瞄準的搜尋關鍵字。

當另一搜尋關鍵字取得排名而中繼描述不適用時，搜尋引擎會從網(wǎng)頁內(nèi)容中抽取另一段 (一般包含該關鍵字），你需要是檢視和改寫該展示內(nèi)容更吸引點擊和令搜尋引擎認為更相關。這就是為什么你需要觀察搜尋結果排名頁面。所有頁面優(yōu)化手段都適用于新目標關鍵字，例如圖片中的定位符文字 Alt Text，新目標搜尋關鍵字應該在第一段提到。前題是改動不能大幅影響原來已取得高排名的SEO關鍵字。

結論

所以一開始你的頁面應該是瞄準一或兩個搜尋關鍵字。經(jīng)過一段時間，該頁面取得高排名和相當點擊流量后，從 Search Console 尋找相近和高曝光但未能取得高排名的搜尋關鍵字，針對新搜尋關鍵字微調(diào)整和內(nèi)容。