SEO網站架構指網站結構有利進行和提升關鍵詞搜尋排名，是SEO網站優(yōu)化的第一步。網站架構包含主頁，頁眉，頁腳，多層選擇，側欄，然后就是個別頁面的內容和網址等等。網頁又以被可割分為不同類別 Category 和添加標簽 Tag。網站架構對搜尋引擎優(yōu)化的影響關乎一些技術細節(jié)，所以現今網站建設一般都不會直接編寫 HTML 代碼，而是采用內容管理系統 Content Management System，因為內容管理系統（如 WordPress, Joomla）已經預建適合搜尋引擎優(yōu)化的 SEO網站架構Table of Contents。

SEO網站架構

例如：支持URL重寫，將動態(tài)網址 URL 轉為關鍵詞相關的靜態(tài)網址 URL。可以自由定義元描述 meta description 和元標題 meta title容易更生網站地圖 sitemap 的機制整合 Google Analytics 方便監(jiān)制流量作出內容改善?？梢砸驊?Google PageSpeed Insight 建議對網站速度進行優(yōu)化，例如圖片緩行 Cache 壓縮下載等等。支援響應式 Responsive 布局, 有利提升手機瀏覽排名。但你仍然要了解網站配置設定對SEO網站優(yōu)化的影響。以下作一詳細闡述。

 頁面

不同的頁面在進行搜尋引擎優(yōu)化有不同意義：有些頁面是主打熱門的明星頁面，并且已經成功吸引搜尋流量，有些頁面并未能成功吸引流量但很可能會是明日之星，需要現在的明星頁面透過 link juice 提攜栽培。如何利用內部連結提高搜尋引擎優(yōu)化排名，對于新建網站，可能未有明星頁面，但一般網站的主頁都會是流量較多，link juice 自然亦較多。對于已經運行一段時間的網站，你是可以透過谷歌分析知道那些頁面是明星頁面。對于一些頁面可能沒有帶來多少人流，有一些說法是應該刪除這些頁面來提升整體網站的質量分數（這是關系到 Panda Quality Score 和抓取預算 Crawl Budget）。如果網頁內容已經是過時的，不再適用的，刪除內容是可以，但更好的做法是更新或改善該網頁的內容。從SEO優(yōu)化角度出發(fā)，有些頁面你希望被搜尋引擎索引，引來自然搜尋流量。但有些頁面例如管理 (admin) 后臺，你不希望搜尋引擎索引，除了資料可能敏感外，無謂的索引亦消耗你網站的抓取預算，方法是編輯robots.txt文件User-agent: *Disallow: /admin/“User-agent:*”是指本部分適用于所有的機器人。 “Disallow: /admin/” 告訴機器人不應該訪問該目錄上的任何頁面。又例如 E-commerce 的網站中，同一產品資訊可能在不同頁面中出現。如果你完全無限制，任由同相內容之間的競爭可能帶出結果是一頁不理想的產品頁被搜尋引擎索引。這就是競爭cannibalization 問題。

主頁 Homepage

搜尋結果排名是以網頁為單位。而網站主頁的網址就是域名網址。主頁不像其他內頁你可以自由設定網頁的 URL slug 來針對某個搜尋關鍵詞。由于 URL slug 和關鍵詞的相關性是重要的排名訊號，除非域名已經就和目標搜尋關鍵詞配對(例如域名中包含 cosmetics 而搜尋關鍵詞又是化妝品，而域名相關性在 Bing 又看得比 Google 重要)，否則主頁一般是不會取得高排名。就是只有在用戶搜尋你的公司名或網域名稱時搜尋結果排名才有可能列出你的主頁，亦即是所謂品牌搜尋 brand search. 這亦是為什么 SEO專家很少會告訴你要做主頁的搜尋引擎優(yōu)化。事實網站流量中 (從谷歌分析看得到) 很大一部份是來用戶直接輸入網址進入。所以從搜尋引擎優(yōu)化角度，主頁結構不應在乎搜尋引擎優(yōu)化，而是有效分流人流到其他有潛力被搜尋引擎排名高的網頁。有些人喜歡在主頁中填入許多圖片和文字。如果主頁的大小太大，會增加下載速度對搜尋引擎優(yōu)化不利。主頁用作是分流入站人流轉到不同頁面，沒有理由把所有的東西放在主頁。

 分類 Categories 和標簽 Tags

一般會將涉及相同題目的頁面或文章組合一起。做法可以是建立分類，將頁面分到分類下面，又或者將頁面標簽 ，建立與標簽名目的關聯性。搜尋引擎 (尤其是 Bing)特別喜歡分類頁，分類頁更容易取得高搜尋排名。但如果你利用一個包裝 wrapper 頁將分類內容 (如通過短碼 shortcode) 調出打包，以上所說的排名優(yōu)勢就沒有了。重復的內容不利搜尋引擎優(yōu)化。同樣道理，重復使用同一關鍵詞不利搜尋引擎優(yōu)化。所以不鼓動分類和標簽用上同一關鍵詞，以免對搜尋引擎引起 Cannibalization 混亂，帶來不理想的排名結果。同一頁面可能在不同分類中出現。如果你完全無限制，任由分類之間的競爭可能帶出結果是一頁面出現在不理想的分類被搜尋引擎索引。這也是競爭問題。因此，一些工具如 Yoast SEO 插件，允許你設定一個主分類。

 選擇和關鍵詞

有了頁就需要用選擇來整理索引。選擇簡單來說分為主選擇和子選擇。主選擇是金字塔的第一層，子選擇是第二，三層等等。嵌入太深選擇是不利于搜尋引擎優(yōu)化，因此，在一般的選擇不會超過三層。記住選擇是連接，link juice 會通過連接流動。從用戶體驗的角度出法，選擇結構應該是簡單，清楚而易于瀏覽。這要和你的行業(yè)的最佳實踐 Industry Best Practice 一致。例如收月費的服務公司常會將收費 pricing 作為主選擇的一項，因為訪客在花時間瀏覽內容細節(jié)前最關心是收費。這就是所謂 “簡單，清楚而易于瀏覽”。選擇的文字是指向頁面的定位文字 anchor text，搜尋引擎會建立指向頁面和定位文字的相關性。但如果同時有兩個不同的定位文字提向同一頁，Google 搜尋引擎的做法是 First Link Priority, 就是只索引最先看到的連接的定位文字。由于選擇出現在先，選擇文字就自然成為搜尋引擎收錄的定位文字。所以考慮到SEO優(yōu)化，選擇的內容就應包含目標關鍵詞。如果是 e-commerce 網店，選擇一般來說會是商品 分類 → 子分類 → 商品 的結構。其他在細分商品就會依賴設定篩選條件。大型網上商店產品成千上萬，選擇結構彈性要求更高，例如子選擇可以同一行中包含多個產品子分類的超連接。根據市場反應可以快速調動產品次序，加入影片和圖片促銷等等，就是所謂 Mega Menu.主選擇(或者甚致乎子選擇)的命名應該估量用到可能被經常搜尋的關鍵詞。關鍵詞分為主題關鍵詞和長尾關鍵詞。主選擇應該瞄準主題關鍵詞。

 導航面 Breadcrumb

導航標簽方便訪客瀏覽并改善用戶體驗。想像一個網店有幾百到幾萬個商品或者一個網站有很多頁面或帖子和類別。通過搜尋引擎優(yōu)化或廣告將搜尋用戶登陸到其中一個商品或網頁，例如某個手提電話，某件女裝裙。但如果現在用戶想再查看其他同類的商店或者文章，沒有 Breadcrumb 導航標簽用戶只能在選擇中慢慢搜尋，可能會迷失了，甚致乎不耐煩跑掉退出您的網上商店或網站。Breadcrumb 讓用戶清楚知道自己在那里，可以快速跳到想到的分類或頁面。

側欄

側欄 Sidebar 可以補充主內容，正確使用側邊欄可以增強用戶體驗。例如 E-commerce 網站喜歡在側欄加入產品分類選擇，方便用戶瀏覽其他種類商品。一些實驗證明側欄放在右邊或左邊對退回率，停留時間沒有大分別。現今的搜尋引擎如：Google 都可以區(qū)分流行的內容管理系統的側欄內容和主內容。良好的做法是生成的側邊欄 HTML 代碼應放在主體之后或被包含在側邊欄標簽 <aside>…</aside> 中。

 采用 HTML 5 語義元素

語義元素 Semantic Elements 指 HTML 5 語法中所加入的標簽用以告訴搜尋引擎標簽內的內容有什么語義，是為方便搜尋引擎索引時專注主體內容。現化網站結構一般包合頁眉，頁腳，側欄和內容主體。搜尋引擎最感興趣的是內容主體。語義元素例如：

<header> …  </header> 告訴搜尋引擎內容是頁眉，一般會重復出現在不同面頁。<footer> … </footer> 告訴搜尋引擎內容是頁腳。<nav> … </nav> 告訴搜尋引擎內容是是為選擇。<aside>…</aside> 告訴搜尋引擎內容是側攔sidebar 等等。SEO 優(yōu)化網站結構應采用語義元素以避免內容使搜尋引擎混淆。

 主體內容 Body

此部份才是搜尋引擎最關心的地方。如何做好頁面優(yōu)化，除了理解搜尋引擎操作原理外，亦要善用工具，主體內容除了分段外，亦應設定 H2 標題。項目符號列表 Bullet Points Listing 除了改善可讀性外，亦有利用作 Latent Semantic Indexing (LSI)，因為列表中的項目被看作在同一語義距離上。長內容有利搜尋排名，但過長對用戶體驗不利。所以有時網頁設計時會利用 tab, accordion 等控件隱藏部份內容，當瀏覽者點擊時才打開。但要確保有利搜尋排名主內容是默認打開。

動畫效果內容

有些網站管理員特別喜歡使用動畫效果，例如當滑鼠下拉時才載入展示相關的文字或圖片內容。動畫效果一般是利用 Javascript 展示，內容當然被 Javascript 看得到，但未必一定可以被搜尋引擎看到和索引，對排名可能是負面。另一方面動畫效果有利加強用戶體驗，對排名又是正面，所以關鍵是找平衡點，不要濫用動畫效果。

文件夾還是子域名 Sub-domain

舉例你可以為發(fā)布新聞建立一個子域名或文件夾 (news.abc.com 或 www.welldevelop.com/news/) 。對搜尋排名是沒有大分別。子域名操作有如獨立網域，不會受主域名內所安裝的軟件影響。如果是采用 SSL，證書要貴一點才可以支援 wildcard SSL. 很多設定主域名和子域名都可以獨立設定，例如 Google Analytics. www 其實是子域名，一般用作網域提供網頁寄存服務，所以被簡單看成網站。如果 www 的子域名存在，所有有關網頁的查詢都應該定向到 www 的 URL (就是訪問 abc.com 要重定向為 www.abc.com), 否則會導致 Link Juice 的攤薄，影響搜尋排名。

 SEO 網站架構的負面元素

網架設計時小心有些網站架構的元素會對搜尋引擎優(yōu)化有負面影響，例如彈出廣告，瀏覽者創(chuàng)建的內容如評論等等。隨著愈來愈多網站濫用彈出視窗機情況出現，Google 2017 年開始對這類網站作出懲罰性搜尋排名下調。并不是所有彈出視窗都不利排名，一般 Modal 彈出視窗，例如常用登入視窗，瀏覽者只可選擇登入或取消否則不能操作彈出視窗下的畫面。操作方式是為了方便用戶減少操作錯誤可能引起的反感。搜尋引擎不會懲罰。懲罰主要是針對一些導致用戶體驗下降的不良做法，最常見是插頁式彈出式視窗 interstitial popup，目的是賣廣告或收集用戶信息，廣告銷定展示時間，瀏覽者只可以選擇點擊跳去廣告頁或等候廣告完結，不容許主動結束廣告。又或者彈出的視窗無必要地覆蓋整個頁面，只留下一個小小的不展眼的結束 “╳” 按鈕。又或者太頻繁的廣告彈出，不恰當時的視窗彈出都可能導致用戶體驗下降等都可能引致搜尋引擎下調排名。太多的追蹤代碼會令網站載入時間增加，亦不利用戶體驗。內容的圖片太大令下載時間增加亦不利用戶體驗亦是負面元素。