就外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率而言，Google競(jìng)價(jià)促銷是最有利可圖的，也是一種準(zhǔn)確性更高的渠道。這就是為什么許多外貿(mào)公司選擇放置Google廣告的原因。如果您以前從未在后臺(tái)進(jìn)行過(guò)Google拍賣，則建議您事先了解以下有關(guān)廣告的操作。

1.在Google出價(jià)后臺(tái)中開(kāi)設(shè)一個(gè)帳戶

我們需要登錄Google的官方網(wǎng)站，申請(qǐng)Google企業(yè)帳戶，填寫(xiě)相關(guān)信息并通過(guò)審核，然后才能開(kāi)始制作背景和放置廣告。您可以轉(zhuǎn)到詳細(xì)的Google帳戶開(kāi)設(shè)過(guò)程：“ Google ADS促銷帳戶開(kāi)設(shè)過(guò)程列表”。

2.了解Google廣告的類型

Google廣告類型可以大致分為：搜索廣告、展示廣告、視頻廣告和應(yīng)用廣告。

（1）搜索廣告：您的廣告將顯示在搜索結(jié)果的頂部。準(zhǔn)確捕捉關(guān)鍵時(shí)刻，絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)展示機(jī)會(huì)；

（2）展示廣告：文字廣告和橫幅廣告可以顯示在電子郵件中，也可以出現(xiàn)在由200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用程序組成的龐大網(wǎng)絡(luò)中，并且可以準(zhǔn)確地定位到任何地方的客戶；

（3）視頻廣告：在YouTube上向新客戶生動(dòng)地展示您的業(yè)務(wù)，并以獨(dú)特的方式分享您的故事；

（4）應(yīng)用廣告：在沒(méi)有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的情況下在整個(gè)海外廣告網(wǎng)絡(luò)上放置廣告，您可以輕松地推廣您的應(yīng)用。

在這里，我們主要討論的是Google搜索廣告，大多數(shù)外貿(mào)公司為推廣搜索廣告付費(fèi)（這是我們經(jīng)常說(shuō)的），是為獲得排名顯示而付費(fèi)的關(guān)鍵字，從而產(chǎn)生了流量和查詢。

3.建立您的廣告帳戶

簡(jiǎn)而言之，它是建立廣告組織結(jié)構(gòu)，設(shè)置廣告系列，可以將其細(xì)分為多個(gè)廣告組，并且可以在廣告組下設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵字（通常，一個(gè)廣告組最多可以設(shè)置20-30個(gè)關(guān)鍵字 文字），然后為廣告組設(shè)置廣告提示和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，然后完成后端。

（1）關(guān)鍵字選擇，分組，匹配和其他問(wèn)題。關(guān)鍵字在Google廣告中的位置可以說(shuō)是最重要的。選擇正確的關(guān)鍵字并選擇正確的關(guān)鍵字可以幫助您節(jié)省很多錢并降低成本。建議選擇最適合公司業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字。

A.關(guān)鍵字分組：通常，將根據(jù)關(guān)鍵字的屬性和產(chǎn)品類型進(jìn)行細(xì)分。例如，外貿(mào)營(yíng)銷平臺(tái)自然會(huì)將外貿(mào)站點(diǎn)、Google ADS、Google SEO優(yōu)化和SNS社交營(yíng)銷細(xì)分為不同的細(xì)分。相同的分組，因此您可以設(shè)置目標(biāo)廣告素材和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

B.關(guān)鍵字匹配：當(dāng)用戶搜索某個(gè)搜索字詞時(shí)，您設(shè)置的關(guān)鍵字是否是顯示關(guān)鍵字的重要因素，也是整個(gè)Google廣告的核心。共有三種常見(jiàn)的匹配類型：廣泛匹配，詞組匹配，完全匹配，并且涉及修飾符的使用。至于選擇哪種匹配模式，則取決于關(guān)鍵字點(diǎn)擊量和您的廣告預(yù)算。

（2）廣告設(shè)置

設(shè)置帳戶后，我們還需要在廣告投放之前設(shè)置預(yù)算，投放區(qū)域和出價(jià)。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)投標(biāo)方法。每種投標(biāo)方法可能會(huì)有不同的效果。您可以設(shè)置最高點(diǎn)擊出價(jià)，選擇智能出價(jià)等。有多種出價(jià)方法，此處需要分析特定問(wèn)題。

（3）其他設(shè)定

在帳戶的右上角的“工具和設(shè)置”部分，我們可以設(shè)置“結(jié)算”部分來(lái)控制帳戶發(fā)票信息和帳戶充值。

（4）數(shù)據(jù)分析，檢查用戶使用什么詞進(jìn)入我們的銷售頁(yè)面這是非常重要的一步。放置廣告后，我們必須實(shí)時(shí)檢查數(shù)據(jù)以了解廣告的有效性。只有通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，我們才能調(diào)整展示位置計(jì)劃，優(yōu)化帳戶并及時(shí)否定關(guān)鍵字。