這多年以來(lái)，搜索引擎優(yōu)化（SEO）經(jīng)歷了一系列變化發(fā)展。側(cè)重于基于關(guān)鍵字的優(yōu)化和黑帽實(shí)踐的老式策略已經(jīng)過(guò)時(shí)，而側(cè)重于用戶(hù)體驗(yàn)的現(xiàn)代策略已經(jīng)取代了它們。雖然會(huì)不斷更新算法，但搜索引擎的基本不會(huì)變，權(quán)威、價(jià)值、信任和用戶(hù)體驗(yàn)。縱觀其歷史，SEO 對(duì)于所有行業(yè)的企業(yè)老板來(lái)說(shuō)都是一種具有成本效益且非常有價(jià)值的戰(zhàn)略。

但是，盡管簡(jiǎn)化了該策略，但許多企業(yè)的老板仍然對(duì)SEO難以實(shí)施的感覺(jué)感到憂(yōu)愁。因?yàn)镾EO是一項(xiàng)耗時(shí)的策略，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站從開(kāi)始到有效果至少要半年時(shí)間，確實(shí)需要大量關(guān)注，但已達(dá)到不再困難的地步。一旦有了正確的方向和堅(jiān)定的承諾，任何企業(yè)老板都可以開(kāi)始建立SEO廣告系列，并獲得許多好處。

誤解的根源

對(duì)于不熟悉Web開(kāi)發(fā)技術(shù)方面的企業(yè)老板來(lái)說(shuō)，谷歌算法的想法通?？雌饋?lái)非常復(fù)雜，這個(gè)確實(shí)，算法本身非常復(fù)雜，但這并不意味著你需要非常復(fù)雜的策略才能成功，你不用花太多心思放在算法上，但要把基本的東西要做好，比如：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞布局，我發(fā)現(xiàn)有很多懂一點(diǎn)seo的老板，總會(huì)做一些不理解的事情，比如：關(guān)鍵詞堆積。這些企業(yè)老板通常會(huì)考慮維護(hù)該算法和開(kāi)發(fā)復(fù)雜網(wǎng)站所需的高級(jí)工程和編碼，并認(rèn)為用有限的知識(shí)來(lái)構(gòu)建如此規(guī)模的產(chǎn)品將是不可能的。

這里的誤解是，如果要充分發(fā)揮潛力，那么復(fù)雜的結(jié)構(gòu)就需要復(fù)雜的策略。但是，盡管有完善的SEO技術(shù)支持，但Google搜索算法背后的宗旨很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的策略足以取得理想的結(jié)果。Google的目標(biāo)是為用戶(hù)提供最佳的在線體驗(yàn)，這意味著為他們提供最合適，相關(guān)和最有價(jià)值的結(jié)果。

任何人都可以掌握的基礎(chǔ)知識(shí)

Google用于計(jì)算搜索排名的過(guò)程非常復(fù)雜  ，SEO專(zhuān)家也不完全了解它，因?yàn)镚oogle從未發(fā)布過(guò)該算法的內(nèi)部原理。但是我們確實(shí)知道，必須滿(mǎn)足兩個(gè)條件才能在給定查詢(xún)中排在高位：必須被視為權(quán)威，并且必須通過(guò)賦予人們價(jià)值來(lái)發(fā)布人們正在尋找的東西。滿(mǎn)足這些要求最好的站點(diǎn)將排名最高。

幸運(yùn)的是，可以通過(guò)隨著時(shí)間的推移一致地實(shí)施的基本策略來(lái)滿(mǎn)足這些要求。你實(shí)施的越多，實(shí)施起來(lái)就越一致，你的權(quán)限和在線影響就會(huì)越來(lái)越大。

（1）現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容

分為兩個(gè)主要部分。首先，你需要優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站的正文，以確保Google能夠識(shí)別你的網(wǎng)站目的和你企業(yè)的行業(yè)定位。為此，請(qǐng)確保你的網(wǎng)站頁(yè)面井井有條。

你將希望在最重要的頁(yè)面（例如“首頁(yè)”，“產(chǎn)品”和“與我們聯(lián)系”）中添加醒目的標(biāo)題和幾段引人注目的副本。包括能準(zhǔn)確描述你的業(yè)務(wù)的字詞和短語(yǔ)，但請(qǐng)勿嘗試將你的內(nèi)容填滿(mǎn)。專(zhuān)注于自然寫(xiě)作。優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽（通常可以簡(jiǎn)單地通過(guò)站點(diǎn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)完成）也非常有幫助，尤其是在廣告系列開(kāi)始時(shí)。

接下來(lái)，實(shí)施持續(xù)的博客策略。每周至少寫(xiě)一篇1,000字（或更多）的博客文章，隨著你的吸引力增加而擴(kuò)大。寫(xiě)出你的聽(tīng)眾想學(xué)習(xí)的老板題，并盡可能詳細(xì)地回答他們的潛在問(wèn)題。這將幫助你成為搜索者想要查找的資源，從而使你的排名更高。你回答的問(wèn)題越多，你將獲得更多潛在的疑問(wèn)。

（2）入站鏈接

建立權(quán)限意味著擁有強(qiáng)大的在線形象，這意味著擁有指向你的網(wǎng)站的高質(zhì)量入站鏈接。建立這些鏈接相對(duì)容易-你可以在外部來(lái)賓博客帖子，論壇評(píng)論中或在發(fā)布出版物的采訪中引用你的從屬關(guān)系，而將指向站點(diǎn)的鏈接放回去。只要確保你的策略多樣化即可。使用許多資源，鏈接到站點(diǎn)的許多不同內(nèi)部頁(yè)面，并始終確保你的鏈接是相關(guān)的并為對(duì)話(huà)增加價(jià)值。

（3）社會(huì)和地方融合

 如果你還沒(méi)有社交媒體，你可以在Facebook，Twitter，LinkedIn，你認(rèn)為合適的任何其他渠道中聲明你的個(gè)人資料。定期發(fā)布，與你的受眾互動(dòng)，你作為在線業(yè)務(wù)的信譽(yù)將大大提高。你還需要在本地目錄中聲明你的業(yè)務(wù)資料并查看  Yelp等網(wǎng)站，并確保所有信息（尤其是你的姓名，地址和電話(huà)號(hào)碼）都是準(zhǔn)確的。你在這些網(wǎng)站上獲得的正面評(píng)價(jià)越多，你在本地搜索查詢(xún)中的排名就越高。

SEO的真正挑戰(zhàn)

盡管這些基本策略易于采用且始終如一地執(zhí)行，但SEO并非沒(méi)有真正的挑戰(zhàn)。當(dāng)你開(kāi)始基本策略時(shí)，你可能會(huì)遇到這些障礙。

（1）尋找適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)

 你可能會(huì)迷失為博客撰寫(xiě)哪種類(lèi)型的問(wèn)題，或者在網(wǎng)站上包含哪些關(guān)鍵字。解決此問(wèn)題的最佳方法是找到誠(chéng)實(shí)的答案。盡可能簡(jiǎn)單地總結(jié)你的業(yè)務(wù)，并使用該摘要在你的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容中描述你的業(yè)務(wù)。直接問(wèn)你的客戶(hù)他們想在你的博客上閱讀什么并進(jìn)行撰寫(xiě)。

（2）投資時(shí)間

 時(shí)間因素是需要克服的主要障礙，特別是對(duì)于小型或新興企業(yè)的企業(yè)家而言。除了其他職責(zé)外，管理SEO策略非常困難，但是請(qǐng)記住，你始終可以聘請(qǐng)外面的專(zhuān)家來(lái)幫助你承擔(dān)責(zé)任。有多種方法可以衡量你的投資回報(bào)率，以確保你不會(huì)因競(jìng)選活動(dòng)而蒙受損失。

（3）調(diào)整策略

 即使你準(zhǔn)確地衡量了廣告系列的初始結(jié)果，知道要調(diào)整什么以及何時(shí)調(diào)整也是一個(gè)主要問(wèn)題。即使對(duì)于行業(yè)專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，克服這個(gè)問(wèn)題也很困難，但是前進(jìn)的唯一方法是進(jìn)行一些研究，對(duì)問(wèn)題的根源進(jìn)行有根據(jù)的猜測(cè)，對(duì)廣告系列進(jìn)行調(diào)整，然后看看結(jié)果如何。

保持SEO處于“輕松模式”的策略

如果你試圖盡可能長(zhǎng)時(shí)間地保持SEO盡可能簡(jiǎn)單，請(qǐng)嘗試以下策略，以免使工作過(guò)于復(fù)雜。

（1）閱讀SEO新聞

 訂閱多個(gè)基于SEO的新聞源和論壇。盡可能多地閱讀發(fā)展動(dòng)態(tài)，最好每天閱讀一次。盡管其中一些可能一開(kāi)始就讓人感到頭疼，但最終它將變得更有道理。使SEO文化更容易理解的唯一方法是讓自己沉浸其中。

（2）注意你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

密切關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)。你可以監(jiān)視他們的博客以了解他們正在撰寫(xiě)的主題題，或者使用諸如Open Site Explorer和SEMRush之類(lèi)的工具  來(lái)查看其正在構(gòu)建的鏈接類(lèi)型。這樣做可以幫助你將自己的廣告系列指向正確的方向，或者為你提供新的見(jiàn)解，以便你在正在進(jìn)行的策略中進(jìn)行發(fā)展。

（3）執(zhí)行每月審查

每月查看一下你的指標(biāo)。再頻繁點(diǎn)，你可能會(huì)因隨機(jī)波動(dòng)而感到煩惱。減少頻率，你將無(wú)法很好地了解廣告系列的運(yùn)行狀況。使用Google Analytics（分析）和其他免費(fèi)的在線工具來(lái)衡量指標(biāo)，例如關(guān)鍵字排名，自然流量和訪問(wèn)者行為。

雖然SEO可能比你想象的要容易，但是請(qǐng)不要低估所需的時(shí)間和精力。你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中所付出的一切，因此，如果你每天只花幾分鐘，就不要指望以任何明顯的速度在全國(guó)范圍內(nèi)攀升排名。

如果你擔(dān)心策略的投資回報(bào)率，或者仍然對(duì)策略的執(zhí)行步驟感到不安，請(qǐng)從小做起。小規(guī)模實(shí)施策略，衡量結(jié)果并逐步擴(kuò)大規(guī)模，直到成本，風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)達(dá)到理想的平衡。經(jīng)過(guò)幾周的實(shí)施，你可能會(huì)找到理想的發(fā)展速度。