作為營(yíng)銷(xiāo)人員，我們談?wù)摿宋覀冊(cè)趶V告系列中使用的圖像，是否冒著創(chuàng)建漫畫(huà)系列的風(fēng)險(xiǎn)，要求我們的日常影響者在他們撰寫(xiě)的博客文章中添加個(gè)人快照，還是確保我們宣傳我們選擇的圖庫(kù)中的多樣性。

隨著語(yǔ)音技術(shù)的進(jìn)步，交互式內(nèi)容體驗(yàn)以及對(duì)視頻和視頻內(nèi)容的日益增長(zhǎng)的興趣，數(shù)字材料營(yíng)銷(xiāo)人員正在創(chuàng)造越來(lái)越復(fù)雜的內(nèi)容，并納入了更多的多媒體計(jì)劃。盡管這些功能提高人們的體驗(yàn)，但它們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，即要確保我們的所有內(nèi)容都能被受眾的每個(gè)成員充分看到和體驗(yàn)。

誘使你只想用一串高級(jí)關(guān)鍵字將內(nèi)容的元數(shù)據(jù)空間打包，以嘗試盡快滿足你的SEO需求。但是，這些空間的目的并不是要引起Google網(wǎng)站抓取工具的注意。它為那些可能無(wú)法僅從主頁(yè)上完整了解你的消息的人提供替代的解釋和說(shuō)明。

如果你沒(méi)有正確使用替代文字，那么你將疏遠(yuǎn)大部分消費(fèi)者。

什么是Alt標(biāo)簽？

像你們中的許多人一樣，我首先介紹alt標(biāo)簽，alt標(biāo)簽實(shí)際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。在alt標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞是很好的提升關(guān)鍵詞排名的方法，但需要注意的是并不能提高關(guān)鍵詞密度。，并提供了在SEO中將目標(biāo)關(guān)鍵字短語(yǔ)放置在字段中的指令。多年來(lái)，我一直以這種方式工作著，我認(rèn)為這是它的唯一用途，alt標(biāo)簽用于可訪問(wèn)性的目的。

替代文字（也稱(chēng)為替代標(biāo)簽，替代屬性和替代描述）告訴觀看者圖像中的內(nèi)容。這可以幫助有視力障礙的人“看到”屏幕上正在顯示的內(nèi)容。對(duì)于視力不佳的人來(lái)說(shuō)，如果圖像無(wú)法加載，了解應(yīng)該顯示的內(nèi)容也很有幫助。最后，替代文字以與人類(lèi)相同的方式幫助搜索引擎，將圖像顯示的內(nèi)容告知搜索引擎。

Alt屬性是網(wǎng)站代碼的一部分，其作用是向屏幕閱讀器表明圖像存在，并解釋圖像中的內(nèi)容。自由作家和輔助功能倡導(dǎo)者Kerry Kijewski對(duì)此進(jìn)行了更詳細(xì)的說(shuō)明。她說(shuō)：“ alt標(biāo)簽是表示圖片描述的代碼。標(biāo)簽屬性的內(nèi)容是圖像描述本身。”她繼續(xù)說(shuō)，“這是帶有alt屬性的圖像標(biāo)簽的示例：

< img src =” SomeFileName.jpg” alt =“帶有alt屬性的圖像標(biāo)簽的圖片”> 

SRC是指你要顯示的圖像文件，而alt是指圖片中所顯示內(nèi)容的文字說(shuō)明。”

那么SEO是如何進(jìn)入這些旨在實(shí)現(xiàn)可訪問(wèn)性的領(lǐng)域的呢？記得SEO專(zhuān)家克萊爾·潘尼西亞（Claire Paniccia）也曾說(shuō)過(guò)：“ Google不能像人們看到的那樣看到圖像，因此替代文字的作用與Google相似，就像對(duì)視覺(jué)障礙的用戶一樣。它傳達(dá)了圖像的含義。從SEO角度來(lái)看，我們可以利用此空間來(lái)向Google指示頁(yè)面的上下文和主題。”

不僅包括周到的，全面的alt標(biāo)簽說(shuō)明，都將顯示出對(duì)人類(lèi)讀者的尊重和考慮的感覺(jué)，還將對(duì)你的SEO有所幫助。如今的搜索算法的行為更像人類(lèi)，并且將這些區(qū)域的豐富，有價(jià)值的文本放在不相關(guān)的單個(gè)關(guān)鍵字字符串之上。

協(xié)助視力障礙的觀眾

存在替代文本技術(shù)，以幫助失明，視力低下或其他任何障礙的人了解圖像中正在發(fā)生的事情。這是在屏幕閱讀器的幫助下完成的，屏幕閱讀器可以大聲朗讀alt文本和圖像說(shuō)明，供個(gè)人查看網(wǎng)站。

Kijewski說(shuō)：“作為一個(gè)盲人，我首先依靠alt標(biāo)簽告訴我存在圖像。即使我是盲人，我仍然對(duì)事物的外觀以及圖像傳達(dá)的信息感興趣。”

護(hù)膚企業(yè)家表示同意，并說(shuō)：“就在兩年前，由于中風(fēng)，我失去了大部分視力。我不得不重新學(xué)習(xí)了很多非?；镜闹R(shí)，例如使用計(jì)算機(jī)。替代文字和圖片說(shuō)明可幫助我了解正在查看的圖片。這是幫助我保持獨(dú)立并為購(gòu)物或查找食譜之類(lèi)的事情，做出明智選擇的眾多因素之一。”

從營(yíng)銷(xiāo)人員的角度來(lái)看，alt標(biāo)簽是CTA的最有效形式之一。如果你不理會(huì)他們，那么你就失去了與潛在客戶進(jìn)行更深入互動(dòng)的機(jī)會(huì)。除了僅了解圖像中的內(nèi)容外，如果需要采取行動(dòng)，有視覺(jué)障礙的消費(fèi)者還可以使用alt標(biāo)簽指導(dǎo)他們。Kijewski說(shuō)：“圖像可以單擊，從而導(dǎo)致可能具有重要信息的新頁(yè)面。如果圖像不包含alt標(biāo)簽，則我有可能完全跳過(guò)它。如果它包含由機(jī)器生成的，帶有很少或構(gòu)造錯(cuò)誤的信息的alt標(biāo)簽，我不一定會(huì)知道激活它可以使我受益。”

圖像描述應(yīng)補(bǔ)充你內(nèi)容的故事

當(dāng)你第一次開(kāi)始命名替代文本時(shí)，你可能會(huì)希望列出圖像中的所有內(nèi)容。處理這些描述時(shí)，就像在為繪畫(huà)寫(xiě)標(biāo)題一樣，而不是在進(jìn)行整個(gè)博物館之旅。雖然沒(méi)有精確的字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)，但是也不要覆蓋描述。“我認(rèn)為沒(méi)有設(shè)定的長(zhǎng)度。如果你可以有效地描述事物，那就去做吧！請(qǐng)給我我需要的信息，以了解圖片中發(fā)生了什么。”

但是，有些網(wǎng)站seo建議在這些簡(jiǎn)短說(shuō)明中充分利用你的敘事技巧。說(shuō)：“給我圖片的感覺(jué)。告訴我這個(gè)故事，讓我理解。將襯衫描述為紐扣式格子是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始，但請(qǐng)告訴我更多。讓我知道它柔軟，垂褶。

Alt標(biāo)簽可訪問(wèn)性的最佳做法

當(dāng)圖像本身中有文字時(shí)會(huì)發(fā)生什么？基耶夫斯基說(shuō)：“如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)在大企業(yè)前面有標(biāo)牌圖像，則alt標(biāo)簽可以顯示為'歡迎來(lái)到大企業(yè)。但是，其他帶有文字的圖像則難以描述。她繼續(xù)說(shuō)道：“假設(shè)你有一個(gè)包含數(shù)據(jù)的餅圖圖像。在這種情況下，alt標(biāo)簽會(huì)顯示類(lèi)似“餅圖，顯示大企業(yè)的利益細(xì)分”。點(diǎn)擊查看文本細(xì)分。” 然后，單擊或按Enter可以進(jìn)入帶有摘要報(bào)告的頁(yè)面，其中顯示了細(xì)分。一般來(lái)說(shuō)，如果你的信息長(zhǎng)于標(biāo)題，則不會(huì)以圖像形式顯示它，也不會(huì)以其他格式提供信息。”

有人問(wèn)，是否應(yīng)該使用“ null”來(lái)描述圖像。答案是不會(huì)的。我首先想到的是，如果你使用空白圖像來(lái)創(chuàng)建白色或深色空間，而這可能是空alt標(biāo)簽的一種情況，但在反射時(shí)，正確的方法是將“ spacer”一詞或諸如“空白”之類(lèi)的描述或“暗空間”。在界面設(shè)計(jì)中，我們不會(huì)使用“空”一詞，也不會(huì)將標(biāo)簽留空。甚至可能類(lèi)似于用于列表項(xiàng)目的項(xiàng)目符號(hào)的圖像是方形項(xiàng)目符號(hào)還是圓形項(xiàng)目符號(hào)。如果這在設(shè)計(jì)中，我們可能會(huì)在意。”

而且，我們也不要成為依賴(lài)自動(dòng)替代文本的受害者。盡管它對(duì)于替代文本的可訪問(wèn)性和為我們節(jié)省時(shí)間似乎都是有用的工具，但它可能有故障，并且可能不安全。如果你使用它，則不希望偶爾報(bào)告該圖像，例如將一只猴子吃香蕉當(dāng)作卡車(chē)來(lái)描述。自動(dòng)文本還會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站造成潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。

有SEO專(zhuān)家解釋說(shuō)：“機(jī)器經(jīng)常制造不好的alt標(biāo)簽。有時(shí)，他們使用這樣引用的圖像文件的文字路徑和文件名，即alt =“ img / thumbs / 548cc2b80cfe803.jpg”。這不是你真正要投影的圖像，即使圖像恰好被命名。通常，它們?nèi)缟纤霰幻麨槟硞€(gè)十六進(jìn)制值，但經(jīng)常使用時(shí)間和日期（或單詞img和一個(gè)數(shù)字）來(lái)命名。這不僅對(duì)你的圖像沒(méi)有用處或投影效果很好，而且向用戶提供你網(wǎng)站文件和文件夾結(jié)構(gòu)的洞察力也存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)你承諾遵循關(guān)于alt標(biāo)簽可訪問(wèn)性的最佳做法時(shí)，你可能會(huì)感到不安，因?yàn)榉艞壛耸褂迷撟侄巫鳛殛P(guān)鍵字的休息地的舊方法。“隨著RankBrain的推出，Google變得更加智能，并且可以更輕松地了解頁(yè)面的真正含義（而不是像過(guò)去那樣查找完全匹配的關(guān)鍵字）。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)需在替代文本中填充關(guān)鍵字，只需編寫(xiě)將圖像與頁(yè)面主題相關(guān)聯(lián)的描述性替代文本即可。這樣，它既可以為視障用戶提供服務(wù)，也可以為SEO服務(wù)。”

如果你看完這篇文章，感覺(jué)有點(diǎn)懵，建議你多看幾遍，自然就懂了。