谷歌的《搜索質(zhì)量評(píng)估師指南和手冊(cè)》，該文檔旨在幫助Google搜索質(zhì)量評(píng)估者了解如何評(píng)估他們正在測(cè)試的搜索結(jié)果。此后，該準(zhǔn)則已進(jìn)行了幾次更新；最新更新是在2019年9月。

如果你有網(wǎng)站請(qǐng)認(rèn)真閱讀，有關(guān)如何查看和評(píng)級(jí)網(wǎng)站的非常有用和有見(jiàn)地的信息。我們從這些指南中吸取的教訓(xùn)不僅可以幫助你提高搜索排名，還可以幫助你總體上制定在線營(yíng)銷策略。

滿足頁(yè)面質(zhì)量和需求

搜索結(jié)果評(píng)級(jí)分為兩大類：頁(yè)面質(zhì)量和滿足需求。頁(yè)面質(zhì)量著眼于SERP中的每個(gè)頁(yè)面，并根據(jù)許多因素對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行評(píng)分。我們將在下面的部分中更深入地介紹。Needs Met評(píng)級(jí)要求評(píng)估者關(guān)注移動(dòng)用戶的需求和意圖，并判斷結(jié)果對(duì)移動(dòng)用戶的幫助和滿意度。請(qǐng)注意，對(duì)“移動(dòng)用戶”的重視。Google正越來(lái)越多地將重點(diǎn)放在移動(dòng)搜索上，網(wǎng)站所有者需要注意。糟糕的移動(dòng)體驗(yàn)可能會(huì)破壞你網(wǎng)站的潛力。Google在2016年啟動(dòng)了“加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目”。這項(xiàng)開(kāi)源計(jì)劃旨在為所有人提供更快，更優(yōu)化的移動(dòng)Web體驗(yàn)。如果你在移動(dòng)Web上的表現(xiàn)仍然落后，現(xiàn)在該采取行動(dòng)了。

計(jì)分頁(yè)面質(zhì)量和需求

雖然這些評(píng)分不會(huì)直接影響網(wǎng)站的排名，但可以為網(wǎng)站所有者提供有關(guān)Google在網(wǎng)站中尋找的內(nèi)容的深刻見(jiàn)解。通過(guò)將我們從本文檔中學(xué)到的知識(shí)付諸實(shí)踐，我們的站點(diǎn)將更清楚地實(shí)現(xiàn)其目的。通過(guò)與觀眾建立信任并給予他們所需的東西，我們還將取悅搜索引擎，他們可能會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)我們的辛勤工作。話雖如此，以下是網(wǎng)站和搜索結(jié)果的評(píng)分方式。

滿足需求：（注意：這與移動(dòng)搜索結(jié)果特別相關(guān)）

這篇文章的大部分內(nèi)容將涵蓋Page Quality Ratings，但是我想確保我簡(jiǎn)短地談到了Needs Met Ratings。與臺(tái)式機(jī)相比，現(xiàn)在在移動(dòng)設(shè)備上完成的搜索更多。 作為營(yíng)銷商，設(shè)計(jì)師和SEO，我們必須首先考慮移動(dòng)設(shè)備。使用移動(dòng)設(shè)備的人們正在尋找答案。提供出色的用戶體驗(yàn)以及正確信息的公司和網(wǎng)站管理員將贏得巨大的成功。以下是如何評(píng)估需求滿足等級(jí)的列表。

（1）完全滿足：所有或幾乎所有移動(dòng)用戶都將立即對(duì)結(jié)果感到完全滿意，并且無(wú)需查看其他結(jié)果即可滿足他們的需求。

（2）高度符合：對(duì)許多或大多數(shù)移動(dòng)用戶非常有用。一些用戶可能希望看到其他結(jié)果。

（3）適度開(kāi)會(huì)：對(duì)許多用戶有用或?qū)δ承┮苿?dòng)用戶非常有用。一些或許多用戶可能希望看到其他結(jié)果。

（4）輕微相識(shí)：對(duì)減少移動(dòng)用戶有用。查詢和結(jié)果之間存在聯(lián)系，但沒(méi)有牢固或令人滿意的聯(lián)系。許多或大多數(shù)用戶希望看到其他結(jié)果。

（5）無(wú)法滿足：完全無(wú)法滿足移動(dòng)用戶的需求。所有用戶都希望看到其他結(jié)果。

得分為“完全滿足”的結(jié)果數(shù)量將很少。普通用戶通常以一個(gè)寬泛的詞開(kāi)始，然后隨著搜索范圍的縮小而縮小搜索范圍。我們可以從中學(xué)到的是，谷歌正在關(guān)注哪些能為搜索增加價(jià)值，哪些沒(méi)有。如果發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站被歸類為不良結(jié)果，我很難相信這不會(huì)影響移動(dòng)排名。無(wú)論你身處哪個(gè)行業(yè)或利基市場(chǎng)，創(chuàng)造高質(zhì)量的移動(dòng)體驗(yàn)都對(duì)Google至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘?duì)搜索者至關(guān)重要。

細(xì)分頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)

因此，如果頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)不會(huì)直接影響我們網(wǎng)站的排名，那我們?yōu)槭裁催€要關(guān)心呢？好吧，首先，如果Google發(fā)布了他們的期望文檔，那么每個(gè)在線營(yíng)銷人員，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和SEO都需要傾聽(tīng)。其次，雖然我們從本文檔中學(xué)到的內(nèi)容可能不會(huì)對(duì)我們的搜索排名產(chǎn)生直接影響，但是間接影響卻不能忽略。如果Google的目標(biāo)是為用戶提供最佳的查詢解決方案，那么你是否認(rèn)為頁(yè)面的質(zhì)量與他們顯示的結(jié)果有關(guān)？

在整個(gè)指南中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的主題是目的。每個(gè)在線頁(yè)面都有其目的，頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)的目的是確定頁(yè)面達(dá)到其目的的程度。不同的頁(yè)面具有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但是一個(gè)常數(shù)是該頁(yè)面必須對(duì)其用戶有所幫助。

 “只要?jiǎng)?chuàng)建頁(yè)面是為了幫助用戶，我們就不會(huì)認(rèn)為頁(yè)面的一種特定目的或類型比另一種頁(yè)面具有更高的質(zhì)量。

以下是常見(jiàn)幫助頁(yè)面用途的列表（但不僅限于此）：

（1）共享有關(guān)主題的信息。

（2）共享個(gè)人或社交信息。 

（3）共享圖片，視頻或其他形式的媒體。 

（4）表達(dá)意見(jiàn)或觀點(diǎn) 

（5）為了娛樂(lè)。 

（6）出售產(chǎn)品或服務(wù)。 

（7）允許用戶發(fā)布問(wèn)題供其他用戶回答。 

（8）允許用戶共享文件或下載軟件。

并非所有頁(yè)面的評(píng)分都相同，這是一個(gè)特殊的類別，其標(biāo)準(zhǔn)要高得多。此類別稱為“你的金錢，你的生活（YMYL）”頁(yè)面。如果你的網(wǎng)頁(yè)屬于此類別，那么你的期望將會(huì)更多。此類別包括購(gòu)物網(wǎng)站，財(cái)務(wù)信息頁(yè)面，醫(yī)療頁(yè)面，法律信息等等。

這些頁(yè)面之所以要保持較高的標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)榈唾|(zhì)量的頁(yè)面可能會(huì)對(duì)用戶造成傷害。我很難相信YMYL類別中的低質(zhì)量頁(yè)面等級(jí)不會(huì)轉(zhuǎn)化為負(fù)面排名。頁(yè)面的質(zhì)量很重要，如果認(rèn)為頁(yè)面質(zhì)量低劣或有害，則會(huì)對(duì)你造成影響。

內(nèi)容仍為王

如果Page Quality Rater的工作是確定頁(yè)面達(dá)到目的的程度，則頁(yè)面的內(nèi)容就是量尺。根據(jù)該文件，所有內(nèi)容都分為三類：主要內(nèi)容，補(bǔ)充內(nèi)容和廣告/獲利。

你網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容將獲得最高評(píng)價(jià)。主要內(nèi)容定義為頁(yè)面的直接幫助頁(yè)面實(shí)現(xiàn)其目的的任何部分。這包括文本，圖像，視頻和任何其他有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的頁(yè)面功能。主要內(nèi)容是頁(yè)面存在的原因，并且該內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要。

現(xiàn)在，“質(zhì)量”一詞在在線營(yíng)銷界已被嚴(yán)重濫用。反正什么是“質(zhì)量”，對(duì)不對(duì)？根據(jù)Google的說(shuō)法，他們基于以下三點(diǎn)來(lái)判斷頁(yè)面主要內(nèi)容的質(zhì)量：專業(yè)性，權(quán)威性和可信賴性。為了更好地理解他們的評(píng)分方式，你必須再次查看特定頁(yè)面的目的。

還需要注意的是，他們指出生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)特定主題的專業(yè)知識(shí)至關(guān)重要。他們說(shuō)：我們將珍視這種“日常專業(yè)知識(shí)”，并且不會(huì)因沒(méi)有在該領(lǐng)域接受“正式”教育或培訓(xùn)而對(duì)個(gè)人/網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站進(jìn)行處罰。”他們還明確指出，該規(guī)則將延續(xù)到符合較高標(biāo)準(zhǔn)的YMYL頁(yè)面。

在網(wǎng)站上創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)確保你知道目的或創(chuàng)建原因。你的主要內(nèi)容需要清楚有效地表達(dá)你的目的，并以一種方式證明你在該主題上的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信譽(yù)。

頁(yè)面的補(bǔ)充內(nèi)容也非常重要。該頁(yè)面的目的將確定應(yīng)使用哪種類型以及多少補(bǔ)充內(nèi)容。此類內(nèi)容的目標(biāo)是支持主要內(nèi)容并創(chuàng)建更好的用戶體驗(yàn)。這可能是指向其他頁(yè)面或選項(xiàng)卡后面內(nèi)容的有用鏈接。要確保的一件事是它不會(huì)侵害用戶或使用戶分心。使用上下文營(yíng)銷為你的用戶提供更個(gè)性化的體驗(yàn)是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的好方法。 

內(nèi)容的最終類型是廣告。事實(shí)是，沒(méi)有廣告，某些頁(yè)面將不存在。單獨(dú)擁有獲利頁(yè)面不會(huì)自動(dòng)使你得分較低，但是你擁有的廣告不應(yīng)偏離主要內(nèi)容。

影響頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)的其他因素

誰(shuí)負(fù)責(zé)網(wǎng)站和誰(shuí)創(chuàng)建內(nèi)容，這似乎很簡(jiǎn)單，但實(shí)際情況是，有很多頁(yè)面沒(méi)有明確指定創(chuàng)建者或所有者。每個(gè)網(wǎng)站都屬于某個(gè)人，并且需要明確。這是值得信賴的因素。如果你不清楚自己的身份，那么你必須有躲藏的理由。不要匿名。這是擁有“關(guān)于我們”頁(yè)面的地方。這不僅為用戶提供了有關(guān)你網(wǎng)站的更多信息，而且還是一個(gè)頁(yè)面，你可以在其中更加個(gè)性化并與你的受眾建立聯(lián)系。

（1）網(wǎng)站維護(hù)

你的網(wǎng)站需要在所有平臺(tái)上正常運(yùn)行。你的鏈接應(yīng)該工作，你的代碼應(yīng)該清晰，你的內(nèi)容應(yīng)該是最新的，等等。在這里，對(duì)頁(yè)面SEO有所了解可以使你真正受益。一切都在溝通。維護(hù)不良的網(wǎng)站會(huì)顯示所有者和網(wǎng)站管理員不在乎的用戶和搜索引擎。相反，維護(hù)良好的網(wǎng)站，圍繞該網(wǎng)站主題的最新內(nèi)容將為用戶增加價(jià)值，并使搜索引擎感到滿意。

（2）聲譽(yù)

你網(wǎng)站的聲譽(yù)取決于真實(shí)用戶以及所涉及主題的專家的經(jīng)驗(yàn)。如果你對(duì)自己說(shuō)一件事，但是有名望的外部消息人士說(shuō)了別的話，請(qǐng)當(dāng)心。

確保你可以備份你的索賠。不要夸張或?qū)⒆约簲[在試圖欺騙用戶的位置。僅僅一個(gè)不好的聲譽(yù)就足以使你的網(wǎng)站獲得較低的評(píng)價(jià)。這就是為什么評(píng)論很重要的原因。不是假評(píng)論，而是真實(shí)評(píng)論。對(duì)于希望從客戶那里獲得評(píng)論的企業(yè)而言，WhiteSpark提供了一個(gè)很棒的免費(fèi)工具，可以幫助你創(chuàng)建可打印的說(shuō)明，說(shuō)明如何在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上留下Google評(píng)論。

現(xiàn)實(shí)是不好的評(píng)價(jià)，你不能取悅所有人。但是擁有大量虛假的“良好”評(píng)論也會(huì)傷害你。建立良好聲譽(yù)的最佳方法是遵守你的諾言。

那么他們?cè)谡沂裁茨兀?/span>在本部分中，我們將看到Google評(píng)估者如何確定網(wǎng)頁(yè)是否達(dá)到其目的。從技術(shù)上講，最高，最高，中等，最低和最低有5個(gè)評(píng)分，我們將把大部分注意力集中在高質(zhì)量頁(yè)面的外觀上。

高質(zhì)量頁(yè)面的特征

高質(zhì)量頁(yè)面可滿足其目的，并令用戶滿意。為了獲得很高的評(píng)價(jià)，頁(yè)面必須具有以下至少一項(xiàng)：

（1）令人滿意的高質(zhì)量主要內(nèi)容。 

（2）該頁(yè)面和網(wǎng)站對(duì)于該頁(yè)面的主題是專家，權(quán)威和可信賴的。

（3）該網(wǎng)站在頁(yè)面主題方面享有很高的聲譽(yù)。 

 為了獲得很高的評(píng)價(jià)，頁(yè)面還必須具有以下大多數(shù)內(nèi)容：

（1）令人滿意的網(wǎng)站信息，例如“關(guān)于我們”，“聯(lián)系方式”，“客戶服務(wù)”信息等。

（2）補(bǔ)充內(nèi)容，有助于在頁(yè)面和網(wǎng)站上獲得令人滿意的用戶體驗(yàn)。

（3）功能性頁(yè)面設(shè)計(jì)，使用戶可以輕松地專注于主要內(nèi)容并根據(jù)需要使用補(bǔ)充內(nèi)容。

（4）一個(gè)精心維護(hù)和維護(hù)的網(wǎng)站。 

此時(shí)，你應(yīng)該開(kāi)始看到圖片融合在一起。Google的目標(biāo)是為最終用戶提供最佳結(jié)果和最佳體驗(yàn)。人們信任他們以及他們交付的結(jié)果，因此他們每天都在努力工作，以確保他們以行動(dòng)來(lái)支持這種信任。作為營(yíng)銷商，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，SEO或只是網(wǎng)站所有者，如果你想獲得更好的排名，還需要認(rèn)真對(duì)待你的網(wǎng)站。我意識(shí)到一些要點(diǎn)含糊不清，因此讓我們對(duì)其進(jìn)行分解以確保我們真正理解。