“控制自己可以控制的事情，讓其余的事情慢慢變好。當(dāng)涉及到內(nèi)向營(yíng)銷時(shí)，我正在學(xué)習(xí)這一方法適用于制定正確的數(shù)字營(yíng)銷策略，供任何希望在搜索中排名更高并與合適的客戶，客戶建立聯(lián)系的人使用或博客讀者。

社交媒體算法的變化使公司更難與追隨者建立聯(lián)系，更不用說(shuō)為廣告付費(fèi)而獲得新的聯(lián)系。對(duì)于小的營(yíng)銷預(yù)算而言，這本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是算法的改變并不是唯一的問(wèn)題。Facebook和Twitter都承認(rèn)其平臺(tái)上存在虛假的社交資料，這意味著你可能會(huì)將廣告定位到不存在的客戶。

圍繞社交媒體推廣的懷疑越來(lái)越多?，F(xiàn)在，企業(yè)和消費(fèi)者擁有確認(rèn)其懷疑的數(shù)據(jù)。Points North Group表示，發(fā)現(xiàn)中層影響者擁有50000至100000個(gè)追隨者的人，通常擁有約20％的假追隨者。該公司對(duì)有影響力的營(yíng)銷者進(jìn)行了分析，估計(jì)在北美，品牌每月向有影響力的人支付數(shù)百萬(wàn)美元，以吸引假冒的追隨者。”

換句話說(shuō)，你的公司正在為在Facebook和Instagram上投放社交媒體廣告付費(fèi)，以定位不如他們想象的那么大的受眾。此外，消費(fèi)者關(guān)注的社交媒體推廣者并不如他們所說(shuō)的那樣有影響力。這個(gè)就是為什么愛(ài)迪生（Edison）報(bào)告說(shuō)，F(xiàn)acebook的使用率在 12歲及以上的用戶中呈下降趨勢(shì)，并且有55％的營(yíng)銷人員說(shuō)，博客內(nèi)容的創(chuàng)建是他們的首要入站營(yíng)銷重點(diǎn)。

社會(huì)與有機(jī)

讓我們明確一點(diǎn)，社交媒體仍然是值得市場(chǎng)關(guān)注的途徑。盡管各種社交媒體渠道上的負(fù)面新聞似乎持續(xù)不斷，在去年，F(xiàn)acebook報(bào)告每日活躍用戶為14.7億，每月活躍用戶為22.3億。今年肯定是超出這兩個(gè)數(shù)值，因?yàn)橐苿?dòng)使用的用戶越來(lái)越多，也正因?yàn)檫@樣谷歌也慢慢的重視移動(dòng)SEO， 因此，針對(duì)社交上的目標(biāo)受眾的廣告費(fèi)仍然要花很多錢(qián)。但是，在營(yíng)銷方面，總要使客戶的接觸點(diǎn)多樣化，而不要依賴租用的互聯(lián)網(wǎng)空間。

你的網(wǎng)站和電子郵件列表也許是你擁有的互聯(lián)網(wǎng)上唯一的房地產(chǎn)。其他所有東西都是借來(lái)的空間，就像所有租用的財(cái)產(chǎn)一樣，你將受到房東的擺布。即使你付費(fèi)的Facebook廣告也會(huì)受到最新算法設(shè)置的影響。

如果Facebook決定你的公司正在推廣不可接受的產(chǎn)品，或者你被黑客入侵并且有人使用令人反感的語(yǔ)言創(chuàng)建帖子，該怎么辦？無(wú)論哪種情況，F(xiàn)acebook管理員都可以選擇關(guān)閉你的頁(yè)面。

如果你僅專注于在Facebook上建立社交媒體，而你的頁(yè)面被黑客入侵或關(guān)閉，則你與客戶之間的交流控制幾乎為零。但是，如果你有博客和電子郵件列表，則可以快速在社交媒體上發(fā)布對(duì)正在發(fā)生的事情的解釋，然后發(fā)送一封電子郵件，引導(dǎo)你的關(guān)注者如何與公司保持同步。

有機(jī)和社會(huì)

在過(guò)去幾年，很多seo專家對(duì)有機(jī)SEO與社交媒體營(yíng)銷進(jìn)行了深入研究。他們確定社交媒體和SEO網(wǎng)站實(shí)踐是一個(gè)細(xì)微的話題，這兩個(gè)領(lǐng)域之間有很多重疊之處，將社交媒體納入營(yíng)銷策略可以最好地實(shí)現(xiàn)有機(jī)排名。

Shane說(shuō)：“ SEO和社交媒體策略可以更好地協(xié)同工作。社交媒體的作用不僅僅是宣傳內(nèi)容。如果使用正確，社交媒體可以幫助改善自然搜索。盡管是這種情況，但很多企業(yè)品牌往往會(huì)陷入為每個(gè)品牌制定孤立策略的陷阱。”

也許你實(shí)施了更多的SEO策略，從而創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)來(lái)接觸理想的客戶。統(tǒng)計(jì)上執(zhí)行SEO以增加有機(jī)流量和利用社交媒體營(yíng)銷都具有價(jià)值。

先看看這些來(lái)自HubSpot的這些統(tǒng)計(jì)信息：

（1）Google負(fù)責(zé)了94％的自然流量。

（2）有機(jī)搜索引擎優(yōu)化比付費(fèi)搜索廣告高出約5.66倍。

（3）內(nèi)容營(yíng)銷獲得的潛在客戶是付費(fèi)搜索廣告的三倍。

（4）每月寫(xiě)11次以上博客的B2B公司的流量幾乎是每月0-1次博客的流量的三倍。

（5）在過(guò)去的兩年中，F(xiàn)acebook上的內(nèi)容消費(fèi)量增加了57％。

（6）76％的人使用其Facebook feed來(lái)查找有趣的內(nèi)容。

（7）書(shū)面文章，視頻和圖像是社交媒體上三種最吸引人的內(nèi)容類型。

這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持SEO和社交使用的價(jià)值，那么為什么不同時(shí)利用兩者呢？要記住的是，你擁有自己的網(wǎng)站和電子郵件列表。你正在社交媒體平臺(tái)上租用空間。不允許完全由你無(wú)法控制的算法來(lái)決定你的營(yíng)銷工作。通過(guò)實(shí)施一致的SEO最佳做法，你可以將有關(guān)你的內(nèi)容的詳細(xì)信息告知Google，并可以確保始終在搜索中找到你。

通過(guò)制定多樣化的入站營(yíng)銷策略，即使社交媒體或搜索上的算法發(fā)生了變化，你也可以增加品牌對(duì)現(xiàn)有和潛在客戶的訪問(wèn)機(jī)會(huì)。準(zhǔn)備多元化營(yíng)銷了嗎？給我們發(fā)送便箋，以了解我們今天將如何與你合作。