查找一堆你想要排名的關(guān)鍵字很容易，困難的是如何弄清楚對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名所需要的費(fèi)用，然后使用該信息確定優(yōu)先級(jí)并計(jì)劃你的SEO策略。沒有人知道Google用于對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行排名的確切公式。即使他們知道了，也不會(huì)改變某些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更難以排名的事實(shí)。這就是使“關(guān)鍵字難度”概念成為SEO中的主要挑戰(zhàn)之一的原因。

因此，我要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，研究關(guān)鍵詞的工具有很多，比如：谷歌關(guān)鍵詞軌規(guī)劃師就是其中一種，你也可以利用Ahrefs，還有很多在這里我就不一一列舉出來了，對(duì)于你們來說喜歡那種，這就任君選擇。

對(duì)于關(guān)鍵詞研究，在本文中也會(huì)分享一些看法，這次重點(diǎn)講解的是我想解釋關(guān)鍵字難度的一般概念（即經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO在估算其在Google中排名的機(jī)會(huì)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)），并向你展示Ahrefs關(guān)鍵字難度指標(biāo)如何有所幫助。

不要將關(guān)鍵字難度與Google關(guān)鍵字規(guī)劃師中的“ 關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng) ” 混淆 。關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)可顯示給定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中有多少廣告客戶競(jìng)標(biāo)廣告，關(guān)鍵字難度顯示你在自然搜索中對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名的難度。

如何判斷關(guān)鍵字的排名難度

大多數(shù)SEO專業(yè)人員通過分析Google中已經(jīng)排名的網(wǎng)頁中與排名相關(guān)的已知因素，來判斷關(guān)鍵字的“排名難度”。這基本上可以歸結(jié)為4個(gè)主要屬性：

1.頁面內(nèi)容

2.搜索者意圖

3.其他網(wǎng)站的鏈接

4.域名/ 網(wǎng)站授權(quán)

這些促成因素我將在下面和大家詳細(xì)介紹。但是在我介紹之前，你們需要考慮一些事項(xiàng)。SEO中有很多不同的“思想流派” ，每個(gè)人對(duì)優(yōu)化都會(huì)有不同的見解和看法，這個(gè)也是很正常的，如果一些SEO專業(yè)人員不同意下面我的一些陳述和想法。我對(duì)此絕對(duì)沒有問題，不過希望你仔細(xì)閱讀你可能遇到的任何問題。

1.頁面內(nèi)容

Google不會(huì)對(duì)無關(guān)要緊的頁面進(jìn)行排名。那么，該如何做才能使你的網(wǎng)站頁面與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)？那么，就需要你對(duì)你所要編輯的文章進(jìn)行關(guān)鍵詞研究了，關(guān)鍵詞研究是非常重要的工作，它與你網(wǎng)站的相關(guān)性有著不可分割的關(guān)系，它可以為你網(wǎng)站帶來精準(zhǔn)用戶，提高用戶體驗(yàn)，降低網(wǎng)站跳出率。

如果你撰寫文章并指定特定的關(guān)鍵字，那么它將不可避免地與該關(guān)鍵字相關(guān)。所以，建議大多數(shù)頁面SEO 時(shí)，都要提前確定目標(biāo)關(guān)鍵詞，并研究它與網(wǎng)站相關(guān)性，提高頁面在Google眼中的相關(guān)性：

（1）標(biāo)題標(biāo)簽

（2）網(wǎng)址

（3）標(biāo)題（H1）

（4）內(nèi)容

也許有些從事SEO優(yōu)化的人員會(huì)說，這些不是都要做的嗎，是的，這些都是必做的工作，但是我們也要確定好數(shù)量，在幾年前，有些人也許會(huì)用關(guān)鍵詞填充欺騙谷歌獲取排名，不過現(xiàn)在情況有所不同。如果你現(xiàn)在還想利用這些技巧來操作，你的網(wǎng)站很容受到谷歌的懲罰，你確定要這樣做嗎？提及目標(biāo)關(guān)鍵字的次數(shù)要多但是那些日子早已一去不復(fù)返了。Google現(xiàn)在足夠聰明，出了很多樣式的玩法規(guī)則：

在該頁面的任何地方都沒有一個(gè)提及“來賓寫作”的關(guān)鍵詞！顯然，Google足夠聰明，可以理解同義詞，并發(fā)現(xiàn)“來賓寫作”和“來賓博客”是同一回事。因此，如果你仍然認(rèn)為排名靠前的頁面的標(biāo)題標(biāo)簽中缺少目標(biāo)關(guān)鍵字，則表明關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度較低，請(qǐng)?jiān)倏紤]一下。

分析關(guān)鍵字時(shí)，你不必過多關(guān)注頁面上提到目標(biāo)關(guān)鍵字的次數(shù)和位置。取而代之的是，你應(yīng)該深入研究排名靠前的頁面的內(nèi)容，以確定這些頁面是由對(duì)這一主題具有豐富知識(shí)和了解的人撰寫的，還是由每小時(shí)3美元的自由撰稿人撰寫的。你為讀者帶來的內(nèi)容和價(jià)值的質(zhì)量才是使你具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法，而不是“戰(zhàn)略關(guān)鍵字的位置”。我確實(shí)相信，Google算法中包含了上百種的因素，可以讓他們“ 猜測(cè)”  給定內(nèi)容的深度，權(quán)威性和可信賴性。

2.搜索者的意圖

你可以使用【谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師】來獲取新關(guān)鍵字，和廣告組提示，以及關(guān)鍵字在歷史數(shù)據(jù)中的熱門程度、及它將來可能獲得的效果。這個(gè)工具我們一定要學(xué)會(huì)使用，也可以通過谷歌趨勢(shì)來查詢用戶需求，行為等等

Google可以了解搜索者是否對(duì)搜索結(jié)果感到滿意。為什么Google會(huì)知道，我個(gè)人覺得可能是根據(jù)用戶停留時(shí)間和潛在跳動(dòng)率之類的東西來判斷吧。所以，我們也可以通過這些數(shù)據(jù)分析，我們自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、內(nèi)容或查看SERP的位置歷史記錄。

無論哪種，我們都要知道，只要他們看到用戶比其他人更喜歡某個(gè)特定頁面，他們就會(huì)將該頁面排名在頂部。

分析目標(biāo)關(guān)鍵字的排名最高的網(wǎng)頁，以確定是否可以為搜索者提供比現(xiàn)有關(guān)鍵字更好的功能。如果你無法做到這一點(diǎn)，那么無論SEO工具多好，該關(guān)鍵字實(shí)際上對(duì)你來說都是棘手的。

3.其他網(wǎng)站的鏈接

我們從更抽象的概念（如“質(zhì)量?jī)?nèi)容”和“搜索者意圖”）轉(zhuǎn)變?yōu)楦菀缀饬康臇|西：反向鏈接。

來自其他網(wǎng)站的鏈接是Google排名算法的重要組成部分。Google將它們視為“投票”，這意味著你的頁面值得獲得高排名。

但是，Google的算法不僅會(huì)計(jì)算鏈接到頁面的網(wǎng)站的原始數(shù)量，而且還會(huì)檢測(cè)這些鏈接的質(zhì)量。鏈接頁面的“質(zhì)量”也很重要，例如：

（1）鏈接網(wǎng)站鏈接到的其他站點(diǎn)的數(shù)量

（2）你的鏈接恰好被深深地埋在網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)中

（3）該鏈接的實(shí)際上下文和錨文本

因此，所有這些變量使準(zhǔn)確計(jì)算頁面的所謂“鏈接值”變得非常困難。通常來說，你從其他網(wǎng)站到你的網(wǎng)頁的鏈接越多，你的網(wǎng)頁在Google中的排名就越高。

我們之所以知道這一點(diǎn)，是因?yàn)槲覀儗?duì)其進(jìn)行了研究  并看到了明顯的相關(guān)性。

你是否看到反向鏈接的原始數(shù)量與唯一引用域的數(shù)量之間的相關(guān)性稍弱？（即各個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接）這意味著你最好從十個(gè)不同的網(wǎng)站上獲得十個(gè)鏈接，而不是從單個(gè)站點(diǎn)上獲得十個(gè)鏈接（其他條件都相同）。這就是為什么我們通過對(duì)排名最高的頁面的引薦域數(shù)量進(jìn)行加權(quán)平均來計(jì)算關(guān)鍵字難度（KD）的原因。

在上面的屏幕截圖中，你可以看到關(guān)鍵字“ backlink checker”的KD得分為74，被認(rèn)為是“超級(jí)難”。在這個(gè)數(shù)字的正下方，我們有一個(gè)提示：我們估計(jì)你需要?247個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接才能將該關(guān)鍵字排在前10位。如果你可以獲得與當(dāng)前排名第一的頁面一樣多的鏈接，那么你很可能會(huì)在其中排名第一。但是，當(dāng)你到達(dá)搜索結(jié)果的第一頁時(shí)，Google便開始查看其他“排名信號(hào)”以確定你頁面的排名位置。

創(chuàng)建準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)排名第一的關(guān)鍵字難度評(píng)分與構(gòu)建你自己的搜索引擎一樣容易。過去幾年的大量案例研究表明，反向鏈接因素與排名的相關(guān)性高于其他任何因素。這就是為什么我們的關(guān)鍵字難度（KD）評(píng)分僅基于鏈接到當(dāng)前排名前10位頁面的網(wǎng)站的平均數(shù)量得出的，這使得理解起來非常容易。

不過，你應(yīng)該僅將此數(shù)字用作研究的第一層，因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D和內(nèi)容質(zhì)量通常也對(duì)排名起著重要作用。

4.域名授權(quán)

這個(gè)促成因素可能是最有爭(zhēng)議的。盡管大多數(shù)SEO專業(yè)人員認(rèn)為Google具有某種域范圍內(nèi)的質(zhì)量指標(biāo)，該指標(biāo)會(huì)影響給定網(wǎng)站上的每個(gè)頁面，但當(dāng)被問到此問題時(shí)，Google的代表始終設(shè)法避免給出直接答案。

“域權(quán)限”對(duì)頁面排名位置的影響有何看法，我將給你以下三個(gè)陳述：

（1）我們認(rèn)為Google 有時(shí) 會(huì)優(yōu)先考慮搜索結(jié)果中“強(qiáng)”網(wǎng)站上的頁面。但是很難說這是否是Google明確偏愛高權(quán)限網(wǎng)站的結(jié)果，還是其他間接原因，例如偏愛知名品牌的查詢結(jié)果。

（2）我們相信 “強(qiáng)大”網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的有效性。換句話說，我們認(rèn)為具有“強(qiáng)大”頁面的網(wǎng)站可以通過內(nèi)部鏈接將某些“強(qiáng)大”功能轉(zhuǎn)移到其他頁面，從而幫助它們?cè)贕oogle中排名更高。

（3）我們認(rèn)為，如果網(wǎng)站上的網(wǎng)頁反向鏈接的質(zhì)量更高，則“弱”網(wǎng)站上的網(wǎng)頁將比“強(qiáng)”網(wǎng)站上的網(wǎng)頁排名更高，Google衡量“域權(quán)限”的方式可能包括鏈接以外的許多因素。

具有“高權(quán)威性”的網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上只是人們知道和信任的品牌，因此可以點(diǎn)擊。例如，如果你搜索新聞，那么你很可能會(huì)通過隨機(jī)博客作者點(diǎn)擊BBC或CNN的結(jié)果。如果你搜索SEO，那么你很可能會(huì)點(diǎn)擊與SEO等的搜索結(jié)果。Google顯然會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)人們更可能點(diǎn)擊的搜索結(jié)果。

因此，要對(duì)在你的利基市場(chǎng)中具有很多“大牌”名字的SERP進(jìn)行排名將更具挑戰(zhàn)性，但并非沒有可能。我們的數(shù)據(jù)表明，在“較弱”域中，具有“強(qiáng)”頁面（即那些具有大量高質(zhì)量反向鏈接的頁面）的高權(quán)限域中的頁面的排名是可能的。除非搜索者有零動(dòng)機(jī)在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊網(wǎng)站，否則他們會(huì)看到與你并排排名的熟悉品牌。

不要回避高難度關(guān)鍵字

有關(guān)關(guān)鍵字研究的大多數(shù)文章都 告訴你，應(yīng)避免使用高難度關(guān)鍵字，而應(yīng)使用搜索量大且關(guān)鍵字難度得分較低的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字難度并不能阻止你對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名。它旨在幫助你估計(jì)對(duì)其進(jìn)行排名所需的資源。如果對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行排名對(duì)你的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，那么無論采取什么措施，你都必須進(jìn)行關(guān)鍵詞研究工作。

因此，不要回避那些看似具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字可能會(huì)加速你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。